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本文目录 一、 先看热闹：喜茶杯贴DIY活动的社媒热度 二、 再看门道：三步拆解喜茶杯贴活动的爆款逻辑 |
最近打开小红书，你有刷到喜茶的创意杯贴DIY吗？
一张小小的杯贴，不仅撬动了动漫迷、歌迷、艺术界等各路神仙画手的参与，还被网友自发开启了一波品牌大联名。打卡晒图、话题发酵、甚至带动门店销量增长——一款限时回归活动，也是被大家玩成了爆款。
对营销人而言，如何才能复刻其中的“流量密码” ？毕竟做一场活动不难，难的是让用户主动传播。接下来我们就借助数说Social Research的数据洞察，分析其中的热度逻辑，让每一次爆款都有迹可循。
一、 先看热闹：喜茶杯贴DIY活动的社媒热度
从整体热度来看，喜茶这一活动爆发力惊人。
11月以来，全平台总声量超过1万条，总互动量超过93万次，相当于平均每条内容能引发92次互动。更值得关注的是，UGC声量占比高达99.3%，这意味着活动热度几乎完全由用户自发创作、分享驱动，形成了真正的“用户自传播”效应。
整体节奏方面，杯贴活动呈现出清晰的“预热-爆发-回落”轨迹，其中明星粉丝的自发联名对活动起到了显著的推动作用。
二、 再看门道：三步拆解喜茶杯贴活动的爆款逻辑
喜茶杯贴活动的刷屏看似 “偶然”，但用数说 Social Research 的数据分析能力拆解后会发现，其爆款逻辑藏在对 “渠道、用户、价值” 的精准把控中。通过三步拆解，能清晰看到活动如何一步步击中用户需求、撬动品牌增长 —— 这正是数说 Social Research 帮品牌 “看透爆款本质” 的核心能力。
第一步：看重点渠道与人群画像
爆款的前提是“找对人、选对场”，数说Social Research通过全平台数据对比与人群标签分析，精准锁定了喜茶杯贴活动的核心渠道与目标人群——
渠道上，抖音与小红书是绝对的流量双引擎。抖音以58.5%的声量和87.7%的互动量占据绝对主导地位，用户在这里通过短视频快速分享 DIY 作品，形成病毒式传播；小红书则贡献了30.7%的声量和11.7%的互动量，用户更愿意在这里分享详细 DIY 攻略和深度体验，实现内容长尾发酵。
而不同平台的活动参与人群也显示出差异性，如抖音以 “明星 / 偶像粉丝群体” 为主，对 “库里”“陶喆”“朴彩英” 等明星相关杯贴内容热情极高；小红书用户则涵盖更多 “二次元、动漫、游戏爱好者”，注重 “创作细节+生活仪式感”。品牌方在介入运营时，便可以根据平台用户的不同来进行流量助推和设计/调整活动激励，以精准击中圈层兴趣。
第二步：聚类分析用户的真实反馈
深入研究用户评论，数说Social Research发现，消费者对活动的整体态度以积极为主，普遍认为活动“好玩”、“有意思”，能通过创作带来乐趣和展示个性，说明 “创作乐趣+自我表达” 是用户参与的核心驱动力。少量负面情绪则集中在体验和地域性限制上，如打印机缺墨。
第三步：量化活动对品牌的实际价值
对于品牌部门来说，尽管门店销量与活动效果无法完全挂钩，但通过品牌提及、内容类型和心智占领等维度，也可以量化出活动的实际价值。
在喜茶杯贴活动中，用户在分享DIY作品时，通常会主动提及“喜茶”品牌并附上相关话题（“#喜茶定制杯贴”和“#喜茶”）。说明品牌曝光不再是 “单向输出”，而是用户自发的 “口碑传播”，极大提升了品牌可信度。
另外，不少用户也因为对杯贴内容或活动形式的兴趣而产生消费意向，将兴趣转化为了潜在的购买行为。
以上，喜茶杯贴的爆款并非偶然，对于同样希望吸引Z世代消费人群的品牌而言，设计活动可以多考虑是否满足了“创作乐趣+自我表达”双重维度，并选择合适的渠道来触达兴趣圈层。
数说 Social Research 用真实社媒数据，把渠道人群、用户需求、品牌价值拆解得明明白白。不管是想参考竞品活动，还是优化自己的营销动作，它都能帮你跳出主观判断，找到关键逻辑。如果不想盲目跟风，不妨试试数说 Social Research，用数据给营销决策找个靠谱方向。
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