2026年法定节假日安排、春节旅游市场洞察及出行策略分析报告

发布机构: Social Research | 报告基准时间: 2025-11-04

完整报告链接：https://index.datastory.com.cn/case-studies/-R2SRj0QYBhCFSuL24PoBA

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1. 2026年法定节假日安排

根据国务院办公厅发布的官方通知，2026年部分节假日的具体安排已经明确。与此前市场的多种预测不同，该官方安排为公众和企业规划年度活动提供了确切依据。整体来看，2026年的假期安排延续了通过调休形成长假的模式，特别是长达9天的春节假期，预计将对旅游消费市场产生显著的提振作用 ^[35,36] 。

1.1. 元旦 (3天)

2026年元旦假期为1月1日至3日，共3天。由于假期较短，预计将以 城市周边游和短途休闲 为主流选择。元旦作为新年的开端，消费者出游意愿较高，主要集中于滑雪、温泉、购物及家庭聚会等主题，为相关旅游产品带来市场机遇 ^[3] 。

1.2. 春节 (9天)

2026年春节假期自2月15日（农历腊月二十八）至23日（正月初七），共计9天，是近年来最长的春节假期之一 ^[35] 。这一“超级黄金周”为长线国内游和出境游创造了绝佳的时间窗口，预计将极大地释放家庭旅游、深度游和度假产品的市场需求。长假期的确定性也促使消费者更早地进行旅游规划和预订 ^[13] 。

1.3. 清明节 (3天)

清明节假期为4月4日至6日，共3天，无调休。传统上，清明节以返乡祭祖为主，同时伴随春季踏青赏花的需求。预计届时城市周边的自然景区、历史文化古镇将迎来客流高峰。短途自驾游和家庭春游将是此期间的主要出游形式 ^[4] 。

1.4. 劳动节 (5天)

劳动节通过调休形成5月1日至5日的5天小长假。这一假期长度适中，是上半年中短途旅游的黄金时期。气候宜人，适合各类户外活动、乡村旅游和文化体验。预计主题乐园、海滨城市和生态度假区将受到热捧，亲子游市场将表现活跃 ^[3] 。

1.5. 端午节 (3天)

端午节假期为6月19日至21日，共3天。作为传统文化节日，与端午相关的民俗体验游（如赛龙舟、品粽子）将成为一大亮点。同时，随着气温升高，滨水、避暑类旅游目的地将开始进入旺季，中短途的文化游和休闲游需求旺盛 ^[3] 。

1.6. 中秋节 (3天)

中秋节假期为9月24日至26日，共3天。中秋节以家庭团圆和赏月为主题，出游需求主要集中于家庭聚会和短途旅行。城市夜游、主题灯会以及配备观景设施的酒店和民宿将成为热门选择 ^[3] 。

1.7. 国庆节 (7天)

国庆节假期为10月1日至7日，共7天，是下半年的核心长假。金秋时节，气候适宜，是长线旅游的绝佳时机。预计国内长线游（如西部自驾、北方赏秋）和出境游需求将集中爆发，形成年度第二个旅游高峰 ^[3] 。家庭出游和深度文化体验依然是主流。

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2. 2026年春节旅游市场洞察

得益于长达9天的假期，2026年春节旅游市场预计将迎来历史性的高峰。跨区域人员流动量预计将创下新高，可能达到90亿人次左右的规模 ^[44] 。市场不仅在“量”上有所突破，在“质”上也呈现出消费升级与多元化并存的复杂态势。一方面，部分游客愿意为高品质、深度化的旅游体验支付更高价格 ^[31] ；另一方面，追求高性价比的“平替旅游”和“消费降级”现象也同样存在 ^[43,9] 。

2.1. 市场趋势分析

2026年春节旅游市场将呈现出国内游与出境游“两翼齐飞”、传统模式与新兴业态深度融合的态势。

• 出境游强势复苏与目的地多元化： 9天长假极大地刺激了出境游需求，搜索热度猛增 ^[39] 。日本凭借文化亲近性和签证便利性，超越泰国成为中国游客首选的跨境游目的地 ^[42,40] 。同时，新西兰、澳大利亚、欧洲等长线目的地也备受青睐 ^[39,11] 。
• 国内游深度与广度拓展： “反向出游”和小城寻年味成为新趋势，热门旅游城市对周边县城的辐射效应增强 ^[10] 。游客不再局限于传统景点，而是追求更具地方特色的“原汁原味”体验和非遗文化之旅 ^[5,34] 。
• “微度假”与“平替旅游”并行： 尽管长线游火爆，但以短时间、近距离为特征的“微度假”模式依然受到部分消费者欢迎，满足了合家欢的诉求 ^[6] 。同时，年轻人中兴起的“平替旅游”，选择性价比更高的非传统目的地，成为一种理性的消费策略 ^[9] 。
• 预订行为显著提前： “策略型消费”兴起，为锁定优惠和理想资源，家庭旅客规划2026年春节行程的时间已普遍提前至6-8个月，远早于往年 ^[13,7] 。

2.2. 用户需求分析

2026年春节的出游用户画像呈现出清晰的圈层化特征，不同群体的需求差异显著。

 

2.3. 竞争格局分析

万亿级的旅游市场吸引了众多玩家入局，2026年春节的竞争将更加白热化，尤其是在线旅游（OTA）领域，市场集中度高，巨头优势明显。

• OTA巨头主导市场： 以携程为首的头部平台凭借其巨大的流量和供应链优势，占据市场主导地位 ^[32] 。它们通过大数据为用户提供个性化推荐，并利用“请假攻略”等内容营销手段增强用户粘性 ^[29] 。
• 传统旅行社深耕品质服务： 大型旅行社如Club Med、雄狮旅游等，则通过提供独家包机、全包式套餐、早鸟优惠等高附加值产品，满足中高端家庭旅客的需求，在品质和服务上形成差异化竞争 ^[18,13] 。
• 新兴模式补充生态： 以民宿、定制游为代表的新兴业态，虽然市场份额有限，但在满足特定客群的个性化需求方面发挥着重要作用。然而，民宿市场也存在卫生、服务标准不一等问题，消费者选择时需谨慎 ^[26] 。

2.4. 影响因素分析

2026年春节旅游市场的发展受到宏观经济、政策导向和潜在风险等多重因素的综合影响。

3. 2026年春节出行策略建议

面对即将到来的超长春节假期和复杂的市场环境，一份明智的出行策略至关重要。本章将为游客提供从目的地选择到安全保障的全方位实用建议，旨在帮助游客规避风险、优化体验。

3.1. 旅游目的地选择

选择合适的目的地是成功旅行的第一步。建议综合考虑兴趣、预算、家庭成员构成及规避人潮等因素。

3.2. 出行方式与时机选择

“错峰”与“提前”是应对春节出行高峰的两大核心策略。

3.3. 旅游产品选择

根据自身需求选择合适的产品，是提升旅游体验的关键。

• 家庭游客： 首选 全包式假期 或高品质跟团游。这类产品能一站式解决交通、住宿、餐饮和娱乐，并提供儿童看护服务，让家庭成员都能放松享受假期 ^[13] 。2025年春节数据显示，跟团游客人中家庭出游占比超60% ^[21] 。
• 年轻游客： 偏好 “机票+酒店”的自由行（FIT）套餐 。这种产品灵活性高，可自主安排行程，符合年轻人探索和体验的需求 ^[28] 。25-35岁群体在自由行用户中占比高达72% ^[21] 。
• 追求深度体验者： 可考虑 定制游 或 主题游 （如滑雪、摄影、美食团）。这类产品能提供更专业、更具深度的体验 ^[25] 。
• 关注性价比者： 积极关注各大旅游平台的 “早鸟优惠” 和 “尾单甩卖” 。提前预订通常能享受较大折扣，是“策略型消费”的体现 ^[19] 。

3.4. 安全注意事项

“平安”是享受一切旅行乐趣的前提。春节出游，务必将安全放在首位。

4. 总结与建议

本报告对2026年法定节假日安排进行了梳理，并重点洞察了春节旅游市场。核心结论为，长达9天的春节假期将成为引爆旅游消费的关键催化剂，市场将呈现出规模增长与结构分化并存的特点，游客需求日益个性化，市场竞争空前激烈。为应对这一趋势，建议如下：

对游客的建议

• 尽早规划，错峰出行： 建议提前6-8个月启动规划与预订，利用“请假攻略”智慧拼接假期，避开绝对高峰，优化出行体验。
• 理性选择，注重体验： 摒弃“唯热门论”，勇敢尝试高性价比的“平替”目的地或深度文化小城，将预算更多地投入到提升体验本身。
• 安全为本，全面保障： 出行前务必购买旅游保险，关注各类官方安全提示，将风险防范贯穿旅行始终。

对旅游服务提供商的建议

• 产品创新，精准细分： 针对家庭、年轻人等核心客群，深度开发全包式、主题游、定制游等差异化产品，满足其精细化需求。
• 拥抱数字，智慧营销： 善用大数据分析用户行为，通过社交媒体和OTA平台进行精准内容营销，并提供无缝的线上预订服务。
• 品质为王，强化保障： 在激烈的价格战之外，回归服务本质，加强安全管理、完善应急预案，以卓越的服务品质构筑品牌护城河。

相关报告链接（点击标题阅读）：
《2026年法定节假日安排、春节旅游市场洞察及出行策略分析报告》
《2025年国庆旅游市场洞察与出行策略报告》