2025年国庆旅游市场洞察与出行策略报告

1. 引言

本报告旨在深入分析2025年国庆旅游市场的现状、用户行为偏好以及潜在风险，并为旅游者和旅游企业提供可操作的出行和市场策略建议。2025年中秋与国庆“双节合体”带来了长达8天的超长假期，加之部分消费者采取“请3休12”的拼假策略，极大地激发了公众的出游意愿，使旅游市场呈现出“量价齐升”与“品质升级”的显著特征。^[42,36] 旅游企业预测，公众出游意愿或将创新高，市场热度提前攀升。^[27]

研究主要基于2025年1月1日至9月19日期间，从微博、抖音、种草平台等主流社交媒体平台抓取的UGC（用户生成内容）数据，并结合行业报告、官方发布及新闻资讯进行综合研判。通过对海量社媒信息的深度挖掘与分析，本报告旨在为旅游行业从业者提供决策参考，并帮助广大旅游者更好地规划国庆假期，提升出行体验。

2. 2025年国庆旅游市场概况

2025年国庆旅游市场正值中国旅游业持续复苏和发展的关键时期。宏观经济的稳步增长与消费信心的恢复为市场繁荣奠定了坚实基础。^[37] 独特的8天超长假期不仅显著释放了积蓄的旅游需求，也直接推动了旅游市场的预订节奏提前和整体热度攀升。^[30,41]

2.1 假期特点与市场热度

2025年国庆黄金周最显著的特点是与中秋节合并形成的8天超长假期。灵活的“请3休12”拼假策略进一步延长了部分消费者的可支配旅行时间，极大地刺激了长线旅游和深度体验的需求。^[42,23]

受此影响，旅游市场的预订节奏显著提前。飞猪平台数据显示，预订启动时间较去年提前了约3.5天，各类旅游产品预订量均大幅超越去年同期。^[30,41] 火车票的预售情况也印证了这一趋势，9月15日车票开售后，多个热门城市的部分高铁车次在1小时内即告售罄，显示出强劲的出行需求。^[39,41] 市场呈现出供需两旺的良好态势，不仅体现在国内游，也反映在出境游市场的快速复苏上。^[32]

2.2 市场规模与增长态势

文化和旅游部数据显示，国内旅游市场持续向好。2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，反映了市场强劲的复苏势头。^[31,33]

值得注意的是，人均旅游消费已显现出从复苏到企稳的积极信号。对比2019年，2024年春节人均旅游消费下降10%，而2024年国庆假期人均旅游消费则提高了10.2%。^[34] 这一“一减一增”的变化，预示着2025年国庆期间的旅游消费将继续保持增长，市场正迈向高质量发展阶段。

2.3 核心影响因素分析

多种因素交织影响着2025年国庆旅游市场的走向：

• 宏观经济与消费观念： 国内经济的稳健发展是旅游市场繁荣的基石。同时，消费者行为日趋成熟，“报复性旅游”逐渐退潮，取而代之的是更加理性的消费决策。 情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大核心因素。^[28]
• 相关政策驱动： 签证便利化政策持续释放出境游潜力。报告显示，受此推动，国庆期间出境游客量预计同比增长130%，其中北美线路增长尤为显著。^[29,42] 此外，各地方政府推出的文旅消费券等补贴政策，也有效刺激了本地及周边游市场。
• 社交媒体加速影响： 抖音、种草平台等已成为旅游决策的重要入口。短视频和图文攻略的结合，极大地降低了信息获取门槛，加速了旅游目的地的传播。KOL（意见领袖）和KOC（关键消费者）的“种草”效应，深刻影响着用户的目的地选择和产品偏好。

3. 国庆旅游社媒舆情深度分析

在2025年国庆旅游规划过程中，社交媒体扮演着日益重要的角色。用户通过平台分享旅游攻略、交流出行经验、表达情感倾向，这些UGC内容汇聚成庞大的社媒舆情，深刻影响着旅游市场的走向。本章将通过对这些社媒数据的深度挖掘，为旅游从业者和爱好者提供有价值的洞察。

3.1 整体声量与互动量趋势

社媒数据显示，关于国庆旅游的讨论热度在9月份进入“白热化”阶段。随着假期临近，用户规划出行的需求激增，相关内容的声量与互动量均呈现爆发式增长，并在9月中旬达到顶峰。^[4,5,6] 这一趋势在微博、抖音及种草平台均有体现，但各平台因其特性而表现出不同的舆论场特征。

具体来看，种草平台凭借其详尽的图文攻略和经验分享，贡献了最高的讨论声量（占比63.69%），成为用户获取深度信息的首选。^[7] 而抖音则凭借短视频的强传播力和高互动性，占据了互动总量的绝对主导地位（占比90.06%），成为旅游话题快速发酵和传播的核心平台。^[7] 微博则更多承担了信息发布和新闻事件讨论的角色，其声量和互动量受明星效应和官方公告影响较大。

3.2 热门关键词与话题洞察

通过对高频词的分析，可以清晰地洞察用户的核心关切点。“旅游攻略”以近200万的互动量稳居榜首，凸显了用户在出行前对精细化规划的强烈需求。^[8] 紧随其后的是“旅游”、“北京”、“穿搭”、“亲子”和“打卡”，这揭示了用户关注的几个主要维度：

• 实用信息： 对“攻略”、“酒店”、“机票”、“路线”等实用信息的搜索和讨论热度极高。
• 目的地选择： 以“北京”为代表的传统热门城市依然是焦点，同时“新疆”、“川西”等自然风光目的地也备受青睐。
• 出行场景： “亲子”游是重要的出行场景，而“穿搭”和“打卡”则反映了年轻一代将旅行与社交分享紧密结合的特点。

3.3 用户情感倾向分析

对社媒内容的情感分析显示，整体情绪以中性为主（66.88%），这主要源于大量攻略、信息分享等客观内容的发布。^[7] 正面情感（30.52%）主要体现在对旅行的期待、对目的地的赞美以及对优惠活动的喜悦。^[7]

尽管负面情感（2.59%）占比较小，但其内容集中反映了旅行中的核心痛点和风险，如对“幽灵房”等预订陷阱的抱怨、对交通拥堵的担忧以及对旅游市场乱象的愤怒。 这些负面声音是旅游服务提供商优化产品和提升体验的重要参考。

3.4 内容类型与传播特点

社媒平台上的国庆旅游内容主要分为两大类：“内容营销广告”（42.05%）和“生活记录”（33.65%）。^[7] 前者表明品牌、商家和旅游机构在节前加大了营销投入，通过发布优惠、新产品等信息吸引用户，这与9月份声量激增的现象相互印证。后者则体现了用户分享个人旅行经验、攻略、家庭趣事等真实UGC的活跃度，是“种草”文化的核心驱动力。

不同类型的内容在不同平台上的传播效果也存在差异。内容营销广告在抖音上更容易获得高互动和快速传播，而生活记录则在种草平台上更容易引发深度阅读和讨论。 需要注意的是，部分高互动内容可能存在关键词泛化带来的噪音问题，例如与旅游主题关联度较低的社会热点或娱乐八卦，在数据分析时需加以甄别。

4. 国庆旅游用户偏好与游客画像

本章将基于社媒数据和市场趋势，描绘2025年国庆旅游市场的主要游客群体画像，并深入分析他们对旅游目的地、出行方式和旅游产品的具体偏好，为旅游企业提供更具针对性的市场策略参考。

4.1 游客群体特征分析

2025年国庆旅游市场呈现出多元化的游客结构，不同群体在出行目的、关注点和消费习惯上表现出显著的区别。

• 年轻用户（学生党、上班族）： 作为旅游消费的主力军，他们追求高性价比与个性化体验。他们热衷于探索新奇事物，如主题乐园、沉浸式夜游，并乐于在社交媒体上分享。 微博上“年轻人开始流行换房过年”的话题，也反映了他们对创新、经济型出行方式的探索。 随着国际航空资源恢复，Z世代也逐渐成为出境游的主力。^[43,44]
• 亲子家庭： 亲子家庭是国庆旅游市场的重要组成部分，他们更注重旅行的教育意义和家庭互动。省心、便捷的“纯玩小团”或定制游备受青睐。 数据显示，以亲子研学、家庭休闲为动机的游客占比最高，分别达到33.1%和30.0%。^[55]
• 中老年群体： 这一群体拥有较强的消费能力和充裕的时间，但可能受家庭责任（如照顾孙辈）的限制。 他们渴望摆脱束缚，追求个人休闲，对行程宽松、舒适度高的高品质旅行团或康养度假产品需求旺盛。

4.2 热门旅游目的地偏好

在目的地选择上，传统热门城市与特色自然风光目的地并驾齐驱，同时小众目的地和出境游也呈现出强劲的增长势头。

4.3 旅游产品与服务偏好

在旅游产品与服务方面，2025年国庆旅游市场呈现出用户对性价比与体验深度并重的偏好。

• 住宿： 用户对住宿的选择呈现多元化趋势。一方面，平价酒店仍然是追求高性价比游客的首选。另一方面，特色民宿越来越受到年轻游客的青睐，如北京的四合院、日照的海边小院等。 用户不仅关注价格，也注重住宿环境的舒适度和独特性。此外，用户对酒店预订的风险也高度关注，对“幽灵房”等问题表示担忧。
• 交通： 在交通方式的选择上，用户在经济性、便捷性和舒适度之间进行权衡。机票价格仍然是影响用户决策的关键因素，但越来越多的用户也开始关注航班的准点率、机上服务等因素。火车票尤其是高铁票，因其高性价比和舒适性，成为中短途旅游的热门选择。
• 门票与活动： 拥有独特体验的景点和活动备受关注。新景点开园和预售活动是吸引用户的重要方式。 主题乐园、博物馆、古镇等传统旅游项目依然具有较强的吸引力，而音乐节、文化IP沉浸式体验等新型旅游活动也越来越受到年轻用户的欢迎。^[39,24]
• 旅行装备： 随着旅游方式的日益个性化和社交媒体的普及，旅行装备也成为用户关注的焦点。其中，运动相机等旅行装备也成为讨论焦点。
• 消费券与优惠： 用户对消费券和优惠活动表现出高度敏感性，希望通过优惠降低旅行成本。

5. 国庆旅游出行方式趋势分析

2025年国庆旅游市场，消费者的出行选择呈现出前所未有的多样化。本章将聚焦于用户在国庆假期期间所青睐的各类出行方式，深入剖析其核心特点、适用人群以及潜在的发展潜力，为旅游从业者提供更精准的市场定位和产品开发思路。

5.1 主要出行方式分析

在2025年国庆旅游市场中，自由行仍然占据主导地位。用户不再满足于走马观花的传统路线，而是追求更具性价比、更灵活、更能深入体验当地文化和自然风光的旅行。 他们对详细旅游攻略、住宿、交通的积极搜索和分享，体现了对自主规划的强烈需求。^[2]

主题/体验式旅游迅速崛起，成为出行新动力。围绕音乐节、文化IP、自然风光、追星等特定兴趣点的旅行受到越来越多用户的关注。^[42] 这种出行方式体现了消费者需求从“观光”向“体验”的升级，Z世代和千禧一代更倾向于为兴趣买单，追求情感连接和独特记忆。^[43]

定制游和小型团队游也显示出强劲的增长潜力。尤其是在一些交通不便或需要专业向导的地区，用户倾向于选择包车等定制化服务。 传统30人的大团规模已逐渐被12-16人，甚至6人以内的轻量化小团所取代，以满足用户对高品质和深度体验的需求。^[42]

自驾游与旅行团作为传统方式，用户在选择时则表现出更多的权衡。种草平台上“国庆长假是选择自驾游还是旅行团”的投票，反映了用户在自由度与便利性之间的纠结。^[3,12]

5.2 新兴出行模式与消费趋势

除了上述主要出行方式，2025年国庆旅游市场还涌现出多种新兴模式，深刻影响着消费者的出行决策：

• “泛目的地”需求与错峰出行： 用户不再局限于搜索具体的旅游目的地，而是倾向于寻找符合“人少”、“不挤”、“不贵”等标准的推荐。^[39] 为了避开人潮和高价，越来越多的游客选择错峰出行，提前或延后出发时间。^[39,35]
• 跨省“串游”与组合交通： 8天超长假期催生了跨省“串游”的新趋势，用户希望在一个假期内体验多个目的地。“高铁+飞机”的组合交通方式因其高效便捷，预订量显著增长。^[42]
• “换房旅行”等经济型新选择： 部分年轻群体开始尝试“换房旅行”等经济型出行方式，通过交换房屋降低住宿成本，并体验不同的生活方式。
• “全域旅游”与“全时旅游”理念落地： 这些理念推动国庆旅游从传统的观光游向深度体验游转变，用户不再只关注热门景点，而是更加注重在旅行中获得独特的文化体验和情感价值。

6. 国庆旅游风险与挑战

2025年国庆旅游市场在展现出蓬勃生机的同时，也潜藏着不容忽视的各类风险。本章旨在对这些潜在风险进行提示，以帮助游客和旅游企业做好充分准备，提升安全意识，并采取有效的应对措施。

6.1 旅行安全风险

国庆期间出行集中，安全风险不容忽视。官方机构多次发布提示，强调游客需关注自身安全。^[14,15,16]

• 交通安全： 自驾游客应提前检查车况，遵守交规，杜绝疲劳驾驶。^[16] 公共交通出行需注意人身和财产安全，尤其是在人流密集的车站。^[21]
• 景区安全： 游客应避免前往客流高度聚集的地区，选择正规景区，并谨慎参与高风险项目。^[18,20] 乘坐游乐设施前，应确认设备是否具有检验合格标志。^[19]
• 境外旅行安全： 出国前应充分了解目的地安全形势，避免前往政局动荡或疫情严重的国家和地区，并尊重当地法律法规和风俗习惯。^[17,14]

6.2 消费陷阱与纠纷

国庆旅游市场火热，也伴随着各种消费陷阱。近期报道揭示了多种新型违规手段，如将购物场所包装成“非遗博物馆”或虚构“文旅补贴”等，消费者需重点警惕。^[38]

• 低价团与强制消费： 警惕价格明显低于合理水平的旅游产品，其背后往往隐藏着强制购物等陷阱。^[38,54]
• 虚假宣传与“幽灵房”： 部分商家夸大宣传，导致酒店、行程等与实际不符。^[38] 节假日期间，“幽灵房”（到店无房）纠纷时有发生，消费者应通过正规平台预订并保留凭证。^[50]
• 退改签纠纷： 复杂的退改签政策容易引发纠纷。消费者在预订时务必仔细阅读条款，了解自身权益。^[53]
• “低价代订”陷阱： 社交平台上出现的“内部渠道直订”等服务，看似优惠，实则暗藏多重合规隐患，可能导致订单无效无法入住或登机。^[52]

6.3 其他潜在风险

除了上述风险，游客还应关注其他可能影响行程的因素：

• 极端天气： 国庆期间天气多变，游客应及时关注目的地天气预报，做好防暑、防雨或保暖准备，尤其注意台风等极端天气可能对交通和行程造成的影响。^[46,47,48]
• 自然灾害与公共卫生： 前往山区、林区等自然环境复杂的地区，需注意防范地质灾害和蚊虫叮咬等健康风险。^[49] 同时，应关注目的地的公共卫生状况，做好个人防护。
• 舆情风险： 景区拥堵、服务质量下降、票务纠纷（如“南阳音乐节盗窃事件”）等负面事件易在假期集中爆发，引发大规模舆情，影响游客体验和目的地声誉。^[40]

6.4 数据偏差与局限性

本报告基于社交媒体UGC数据分析，虽力求全面，但仍存在固有局限性：

• 用户群体与内容倾斜： 社交媒体用户更偏向年轻群体，发布内容易受网红效应影响，可能放大了年轻用户的声音，未能完全反映所有年龄段的真实需求。
• 关键词泛化与噪音： 数据抓取过程中难以完全避免与旅游主题关联度较低的社会热点或娱乐八卦，这些噪音可能对数据造成一定干扰。
• 缺乏实际出行数据： UGC数据更多反映用户的出行意愿和偏好，与最终的实际消费行为可能存在偏差。本报告侧重于用户“想去哪儿”，而非“实际去了哪儿”。

7. 结论与出行策略建议

综合以上分析，本报告旨在为2025年国庆假期的旅游者和旅游企业提供前瞻性的洞察与可行的策略建议，以应对市场的机遇与挑战。

7.1 核心结论

2025年国庆旅游市场呈现出以下几个核心特点：

• 热度提前爆发，9月进入白热化规划阶段： 社媒声量和互动量在9月份呈现爆发式增长，表明消费者对国庆出行的规划和信息需求强烈且集中在假期前夕。
• 用户需求多元，性价比与独特体验并重： 消费者在享受旅行乐趣的同时，对“钱袋子”的考量更为谨慎，追求体验价值最大化。
• 实用信息与风险规避是核心关注点： 用户对出行细节的重视程度提升，对旅行安全和消费者权益的关注度也明显增强。
• 家庭旅行代际差异显现： 家庭旅行中，不同年龄段的成员在旅行偏好和需求上存在差异，需要在行程安排中加以平衡。
• 社交媒体是主要信息传播与获取渠道： 抖音和种草平台是用户获取旅游信息和分享旅行体验的主要平台，各自在内容形式和用户互动上具有独特优势。

7.2 针对旅游者的出行策略建议

为帮助不同类型的旅游者更好地规划2025年国庆假期，以下提供一些个性化的出行策略建议：

• 提前规划与理性消费： 面对出行高峰，建议提前1-2个月预订交通和住宿。^[41] 灵活选择出发日期，错峰出行可能获得更优惠的价格。^[35] 积极关注官方发布的文旅消费券，但同时要警惕价格明显低于市场水平的“低价团”陷阱。^[38]
• 灵活选择出行方式与目的地： 鼓励尝试公共交通自由行、主题游、或6-16人的高品质小团。^[42] 探索泸州、马鞍山等小众目的地，或尝试“省际交界游”，以避开人潮，获得更独特的体验。^[26,28]
• 重视安全与权益保障： 出行前务必查询旅行社资质，签订正规合同，并保留好付款凭证、行程单等证据。^[38] 旅途中如遇纠纷，应及时向相关部门投诉，依法维护自身权益。^[51]

7.3 针对旅游企业的市场策略建议

为帮助旅游企业更好地把握2025年国庆旅游市场的机遇，本报告提出以下市场策略建议：

• 产品创新与服务升级： 开发个性化、体验化的旅游产品，特别是针对亲子家庭（如研学游）和中老年群体（如康养度假）的特色线路。^[55] 提升服务质量，加强一线人员培训，并优化预订和退改签流程。^[40]
• 营销策略优化： 充分利用社交媒体平台进行精准营销。在种草平台侧重提供深度图文攻略，打造“种草”氛围；在抖音则注重制作视觉冲击力强的短视频，激发用户出游欲望。 与KOL/KOC合作，进行内容共创，扩大品牌影响力。
• 强化风险管理： 建立健全的消费者权益保障机制，严厉打击虚假宣传和消费陷阱。^[38] 加强对供应商的审核，提升风险预警和应急处置能力，尤其要关注极端天气、交通拥堵等突发状况。^[40,45]