报告机构：Social Research
报告日期：2025年09月02日
电子报告链接：https://index.datastory.com.cn/social-research/share/qruIQRpTas6lKVcYjUsk5Q/18
1. 引言
本研究报告旨在对国产动画IP《那年那兔那些事》（以下简称“《那兔》”）进行全面深入的分析，内容涵盖作品梗概、受众特征、社交媒体表现及IP联名活动，旨在提供对该IP现状及发展潜力的系统性洞察。《那兔》是由漫画作家逆光飞行（本名林超）创作，以轻松幽默的动画形式讲述严肃历史事件，具有一定的教育意义和文化价值[5-1-1]。该作品以动物形象呈现国家关系，例如将中国描绘为“兔子”，其他国家则以“鹰”、“公鸡”等动物形象出现，以此讲述近现代中国的军事和外交历史[5-1.6]。其目标受众主要是青少年和20多岁的大学生，他们是中国实力增长的见证者[5-1-6]。在IP联名活动方面，福临门曾与《那兔》合作，共同回溯中国传统节日习俗[5-1-12]。本报告将深入探讨该IP在社交媒体上的表现，并分析其潜在的商业价值和发展方向。
2. 作品内容与主题解析
2.1 作品梗概与核心主题
《那年那兔那些事》作为一部国民历史普及动漫，以独特的方式将中国近现代史呈现给大众，特别是青少年群体。该作品以诙谐幽默的画风和动物形象为特色，巧妙地将复杂的国际关系和历史事件进行了拟人化处理[5-1-1]。其中，“兔子”代表中国，“种花家”则象征着中华民族，通过讲述“种花家”从清末的积贫积弱到经历抗争与奋斗，最终崛起复兴的历程，作品传递了爱国主义、民族复兴和不懈奋斗等核心主题[4-1-13, 4-1-18, 5-1-1]。
剧情上，《那兔》以时间为轴，串联起中国近现代史上的重要节点，例如列强瓜分、抗日战争、新中国建立以及抗美援朝等关键事件[5-1-7]。通过对这些历史事件的生动演绎，作品旨在让观众了解中国共产党和人民解放军为国家和民族所做出的牺牲与贡献[5-1-6]。作者林超表示，其创作理念并非简单地教育年轻人要爱国，而是通过讲述那些爱国人士的所作所为，激发观众内心的情感共鸣[5-1-9]。总的来说，《那兔》通过其独特的内容和表现形式，成功地将历史、文化和爱国主义相结合，引发了广泛的社会关注和讨论。
2.2 艺术风格与表现形式
《那兔》在艺术风格上最显著的特点是其卡通化和拟人化的表现手法。通过将各个国家和民族以动物形象呈现，该作品巧妙地避开了直接描绘敏感历史事件的风险，同时也更容易被年轻观众所接受[5-1-7]。例如，将中国描绘成“兔子”，美国为“白头鹰”，日本为“脚盆鸡”，这种设定不仅具有趣味性，也便于观众快速理解不同国家之间的关系[5-1-6, 5-1-7]。此外，该作品还融入了“二次元”风格，对历史事件进行了一定程度的“柔化”处理，降低了观众与历史的距离感[5-1-7]。
在叙事方面，《那兔》成功地融合了幽默与严肃两种看似对立的风格。作品中穿插了许多接地气的台词，例如抗美援朝时期的“不能哭，眼泪会冻住的”，这些台词更贴近年轻人的语言习惯，增强了作品的感染力[5-1-7]。同时，该作品也并没有回避历史的残酷性，而是在幽默的基调中穿插了一些感人的情节，例如长津湖战役中志愿军战士在严寒中坚守阵地的场景，这些情节往往能够引发观众的强烈情感共鸣[4-1-41]。
值得一提的是，《那兔》在每一集动画的结尾都会播放真实的历史照片，这种做法具有很强的教育意义和情感感染力[5-1-4]。通过将动画剧情与真实历史画面相结合，该作品能够让观众更加直观地了解历史事件的背景和意义，从而激发他们的爱国热情。
3. 受众特征与争议分析
3.1 目标受众与教育价值
《那兔》最初的创作目标是面向青少年和20多岁的大学生群体，这一代人见证了中国实力的显著增长[5-1-6]。作者林超希望通过这部作品，以一种生动有趣且先进的方式，向他们讲述那些爱国人士的故事，进而激发他们内心的情感共鸣[5-1-9]。该作品并非简单地进行说教式的爱国主义教育，而是旨在通过讲述历史事件中人物的所作所为，触动观众内心深处对国家和民族的认同感[5-1-9]。
凭借老少皆宜的形象设计和新潮的“中二”风格，《那兔》成功吸引了对传统“神剧”不感兴趣的年轻观众[5-1-7]。作品也被认为具有相当的教育价值，能够帮助青少年了解历史知识，增强爱国情怀。例如，为庆祝中国共产党成立100周年，该IP与共青团中央宣传部等机构联合推出了《风雨百年》系列动漫，旨在引领广大青少年“学党史、强信念、跟党走”[5-1-1]。其影响力也获得了官方认可，动画播出后曾得到共青团中央与新华社官方微博的推荐[5-1-8]。
3.2 观众年龄段争议与两极分化
尽管目标明确，但《那兔》在受众年龄段上存在显著争议。一部分观点认为其适合儿童观看，能够帮助孩子进行历史启蒙；但另一部分用户则认为该动画内容过于敏感，不适合儿童观看[3-1-2]。这种争议源于作品定位的模糊性：若作为“子供向”（儿童向）动画，历史描述可能点到为止而非详细阐述；若作为全年龄段动画，部分笑点处理不完美，可能影响心智成熟的年轻人观看意愿；同时，观众需要具备一定的历史知识基础，否则难以理解剧情的串联[5-1-4]。
作品在豆瓣等平台上的评分也呈现出严重的两极分化。这与作品的内容涉及国家历史，且背景处于共和国早期教科书语焉不详的时期有关，容易引发不同观点的冲突[4-1-38, 5-1-11]。支持者认为它点燃了爱国情感，而批评者则认为其简化历史、存在偏见。这种对立的评价使得该IP始终处于舆论的漩涡之中。
3.3 价值观影响与历史虚无主义争议
《那兔》作为一部以历史为题材的动漫作品，其价值观导向和社会影响备受关注。该作品以爱国主义为核心，旨在激发观众的民族自豪感和爱国热情[5-1-1]。然而，在历史虚无主义盛行的网络环境下，其表达方式引发了深刻的争议。
· 历史娱乐化与简化： 批评者认为，该作品将严肃的历史事件以卡通化的形式呈现，虽然吸引了年轻观众，但也可能导致历史的过度娱乐化和简化[5-1-13]。有观点指出，历史虚无主义常“将完整的历史史实肢解为各取所需的碎片叙事”[5-1-13]，《那兔》的戏谑风格“极易造成简化历史事实、萌化日本侵略者的弊端，使得历史的复杂性与严肃性遭到消解”[5-1-13]。
· 创作伦理与原创性指控： 更有尖锐的批评直指作者林超本人，认为其使用“kuma”、“xx酱”等日式词汇，存在“精日”倾向，并指责作品是“这里抄点那里借点的玩意儿，还要打上原创的旗号”[14-1-5]。
· 粉丝文化争议： 该作品的粉丝群体行为也引发了争议，被指存在过激的“传教式”推广，甚至建立“贴吧观察哨”机制监控网络言论，并对异见者进行集体攻击和扣帽子[14-1-5]。
· 爱国主义的异化： 一些评论认为，作品及其粉丝将爱国主义扭曲为对同构性的狂热追求，并引用《狂热分子》等理论进行批判，主张“真正的爱国主义应聚焦于国家如何关爱个体”[14-1-5]。
总的来说，《那兔》在价值观影响方面具有双重性。它以生动有趣的方式向年轻观众传递了爱国主义精神，但其过度娱乐化和简化的叙事方式也可能导致历史认知的偏差，甚至受到历史虚无主义的侵蚀。因此，观众在观看时需保持批判性思维，以更全面地理解历史的真相。
4. 社交媒体表现评估
4.1 总体社媒热度与趋势概述
综合评估《那年那兔那些事》在2023年9月至2025年9月期间在主流社交媒体平台上的表现，可以得出结论：该IP的总体社媒热度不高，且整体呈现显著的下降趋势。虽然曾在特定时期（如2024年10月的微博、2025年1月的B站）因内容更新或特定事件出现过短暂的热度高峰，但未能维持长期的讨论热度。在微博和B站，热度相对较低且波动较大[3-1-3]。抖音平台的热度曾相对较高，但自2025年4月起，互动量也明显下降[3-1-3]。此外，在知乎和贴吧等平台上，《那兔》的社媒热度也并不算高[10-1-1]。
4.2 微博平台热度分析
在微博平台上，《那兔》的社媒表现呈现出显著的波动性，但最终趋势是急剧下滑。
· 声量与互动量： 声量在2024年10月达到峰值4780，互动量也同步达到峰值108,541，这可能与国庆档期或相关事件有关[2-1-1, 2-2-1]。然而，此后数据一路走低，到2025年9月，声量仅为14，互动量更是跌至0，讨论度几乎消失[2-1-1, 2-2-1]。
· 情感倾向 (NSR)： 用户情感倾向经历了剧烈变化。在2024年10月热度高峰期，NSR高达97%，显示出极强的正面情绪[2-3-1]。但到了2025年9月，NSR骤降至-100%，表明在声量极低的情况下，残存的讨论几乎完全被负面情绪主导，可能与剧情争议或质量下降有关[2-3-1, 3-1-3]。
4.3 抖音平台热度分析
相较于其他平台，《那兔》在抖音上曾拥有更高的热度和用户参与度，但同样未能摆脱热度下滑的趋势。
· 声量与互动量： 抖音的声量在2024年7月达到峰值5907，互动量则在2025年1月达到惊人的7,273,476，远超其他平台，显示出短视频形式对该IP内容的强大传播力[2-4-1, 2-5-1]。例如，用户“玉兔动漫”在2025年8月发布的单个视频就获得了超过50万的互动[1-4-1]。但自2025年4月后，互动量出现明显下降，至2025年9月已降至不足1万[2-5-1]。
· 情感倾向 (NSR)： 抖音用户的NSR整体维持在50%左右的较高水平，显示出相对稳定的正面情感倾向[2-6-1]。这表明虽然整体互动在减少，但核心受众的情感态度依然较为积极。
4.4 B站平台热度分析
B站作为动漫IP的重要阵地，《那兔》在此平台的热度主要由内容更新驱动，但整体声量和互动量较低。
· 声量与互动量： 声量和互动量在2025年1月出现峰值，分别为434和231,802，这与第七季预告片的上线直接相关[1-6-1, 2-7-1, 2-8-1]。2月第一集《水门桥》的发布也维持了一定的热度[1-6-2]。然而，新季度的热度未能持续，到2025年9月，声量和互动量已跌至个位数和两位数[2-7-1, 2-8-1]。
· 情感倾向 (NSR)： B站的NSR波动极大，从-45%到87%不等，整体趋势不明显[2-9-1]。这反映了B站用户对该IP的评价更为多元和分化，争议性更强。
4.5 知乎与贴吧平台分析
在知乎和贴吧这类以深度讨论和社群为核心的平台上，《那兔》的热度表现平平，缺乏有质量的讨论。
· 知乎： 在知乎上，该IP的热度主要通过B站番剧播放量排行榜被间接提及，但这些帖子本身并非直接讨论，用户互动量极低，难以形成有效的热度评估[10-1-2]。
· 贴吧： 在贴吧上，用户的讨论主要集中在“求资源”[10-1-2]。大量帖子如“《那年那兔那些事儿 第二季》动漫全集在线观看...求资源”[8-3-1, 8-3-3]、“《那年那兔那些事儿第六季》...求资源”[8-3-2]等，表明用户对内容仍有需求，但缺乏深入讨论，互动量通常在0-5之间，整体热度不高[10-1-3]。
4.6 核心发现与归因分析
综合分析《那兔》在各平台上的社媒表现，最显著的发现是，所有平台在2025年后期均出现了热度的断崖式下跌[3-1-3]。这表明该IP遭遇了普遍性的热度衰减，其根本原因可以归结为以下几点：
1. IP热度自然衰减与内容老化： 《那兔》第一季于2015年播出，至今已超过十年，可能导致其在社交媒体上的讨论热度自然下降[10-1-1]。随着时间的推移，除非有颠覆性的新内容，否则用户对旧内容的兴趣会逐渐减退。
2. 受众圈层固化： 该作品的受众可能主要集中在军迷、历史爱好者等特定圈层，未能成功“破圈”，导致其在泛社交媒体平台上的传播受限[10-1-1]。
3. 盗版问题分流： 贴吧上大量求资源的帖子反映出该作品可能存在盗版问题，导致用户难以通过正规渠道观看，从而分流了正版平台的流量和社交媒体上的讨论热度[10-1-1]。
4. 剧情争议与质量隐忧： 微博平台NSR的断崖式下跌表明，用户对《那兔》的情感倾向可能发生了负面转变。这可能与剧情发展未能满足用户期望、制作质量下降或持续存在的历史叙事争议有关[3-1-3]。
5. IP联名与商业合作探究
5.1 历史联名活动盘点
《那兔》IP凭借其独特的文化内涵和广泛的受众基础，吸引了众多品牌的关注，并开展了形式多样的联名活动。这些活动不仅提升了IP的知名度和影响力，也为合作品牌带来了商业价值。
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合作品类 |
合作品牌 |
合作内容/形式 |
资料来源 |
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汽车 |
比亚迪汽车 |
担任《那兔》第七季共创伙伴 |
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游戏 |
坦克世界 |
IP联动活动 |
[3-1-1, 4-1-4] |
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食品饮料 |
福临门 |
合作回溯传统节日习俗，构建文化创新生态 |
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三元 |
推出“福兔报春”、“大展宏兔”等主题的限定包装 |
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邮政 |
中国邮政 |
联名合作（具体形式未详） |
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日化/餐饮 |
高露洁、肯德基 |
早期与IP形象“啵兔”进行联名 |
5.2 合作模式与商业价值
《那兔》IP在联名合作中展现了多种模式，并依托其独特的主题和受众基础，实现了可观的商业价值。常见的合作模式包括：
· 品牌授权： 这是最常见的IP变现方式，即授权品牌方在其产品或服务中使用《那兔》的IP形象、名称或相关元素。例如，三元推出的联名限定包装便是直接利用IP形象吸引消费者[4-1-10]。
· 内容共创： 在这种模式下，IP方与品牌方共同创作内容，将品牌理念与IP的世界观和人物设定相结合。例如，福临门与《那兔》合作回溯传统节日习俗[5-1-12]，以及比亚迪汽车成为第七季的共创伙伴[1-6-1]，都属于深度内容共创。
· 跨界营销： 《那兔》还积极与其他领域的品牌进行跨界合作，例如与游戏《坦克世界》的联动[4-1-4]，这种合作能够触达更广泛的受众，提升IP的知名度和影响力。
商业合作案例反思：手游的失败
值得注意的是，并非所有商业化尝试都一帆风顺。该IP曾推出同名手游，但由于运营方漫风网络缺乏经验，游戏上线后遭遇服务器宕机、BUG频出、付费设计“粗暴”以及宣传不力等问题，最终导致项目停运[14-1-1]。这一案例深刻揭示了从IP到衍生品转化过程中的挑战，即“请用专业的人做专业的事”，空有IP热度而缺乏专业的运营和产品打磨能力，同样会遭遇失败[14-1-1]。
5.3 潜在合作机会与策略
《那兔》IP在未来的商业合作中，可以考虑以下几个方向，并采取相应的策略：
1. 深化文化机构合作：与军事博物馆、国家图书馆等机构合作，推出联名展览、文创产品或数字藏品。策略上应注重合作内容的文化内涵和教育意义，避免过度商业化，以提升IP的文化价值和品牌形象。
2. 拓展教育平台合作：与在线教育平台合作，开发与《那兔》相关的历史课程、动画教材或互动学习软件。策略上需确保内容的准确性和严谨性，同时保持趣味性，以吸引年轻受众。
3. 审慎选择科技企业合作：与VR/AR公司或游戏开发商合作，开发沉浸式历史体验或高质量的策略游戏。鉴于之前手游的失败教训，合作策略上必须将合作方的技术实力和运营经验作为首要考量标准。
4. 创新内容营销模式：在社交媒体上，可以与知识区或历史区的KOL合作，进行内容共创，如“那兔历史考据”、“角色原型深度解析”等，以专业内容回应争议，重塑IP的深度和口碑。
6. 结论与建议
6.1 研究结论
《那年那兔那些事》IP作为一部将中国近现代史以诙谐幽默的动物形象呈现的国民历史普及动漫[5-1-1]，以爱国主义、民族复兴和不懈奋斗为核心主题。其目标受众最初定位为见证中国实力增长的青少年和20多岁的大学生[5-1-6]，但其作品定位和历史叙事方式在观众中引发了显著的两极分化和争议[4-1-38, 5-1-13]。
在商业合作方面，该IP与多个品牌开展了联名活动，涉及食品、汽车、游戏等多个领域，展现了较好的商业潜力[4-1-1, 4-1-4, 4-1-8, 1-6-1]。然而，从社交媒体表现来看，该IP的总体社媒热度不高且呈现持续下降趋势[3-1-3, 10-1-1]。尤其在2025年后期，各主流平台数据均出现断崖式下跌，这主要归因于内容老化、受众圈层固化、盗版问题以及持续的剧情和价值观争议[10-1-1]。
6.2 发展建议
基于以上研究结论，为应对《那兔》IP当前面临的挑战，并提升其长期影响力，提出以下发展建议：
1. 内容创作——深化叙事，回应争议： 针对“简化历史”的批评[5-1-13]，在后续创作中，应在保持诙谐幽默风格的同时，更加注重历史的严谨性和深度，可增加历史背景介绍、专家解读等内容。应主动以高质量内容回应争议，而非回避，以提升作品的文化价值和教育意义。
2. 受众运营——精细划分，引导沟通： 鉴于受众年龄段的争议[3-1-2]，建议细分受众群体，可考虑推出更适合低龄儿童的“启蒙版”内容，同时为主系列注入更成熟的思考。应加强与观众的良性互动，引导理性讨论，稀释极端对立情绪，改善社区氛围。
3. 社媒运营——差异策略，重塑口碑： 针对热度下降和平台表现差异，应制定差异化的营销策略。例如，在抖音平台持续输出高燃情感短视频；在B站与历史、军事领域的UP主合作，进行深度内容共创；在微博等平台，主动设置议题，引导关于历史与家国情怀的积极讨论，扭转负面情绪。
4. 商业合作——审慎选择，专业运营： 汲取手游失败的教训[14-1-1]，在选择联名合作对象时，应将合作方的运营能力和品牌契合度放在首位。可优先探索与博物馆、文化机构、教育平台的合作，推出具有深厚文化内涵的联名产品或活动，实现商业价值与文化价值的双赢。
引用资料
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2. [1-6-1] 《那年那兔那些事儿》第七季预告片上线，2月11日不见不散！. https://www.bilibili.com/video/av113836833178210
3. [1-6-2] 那年那兔那些事儿 第七季 第一集 水门桥. https://www.bilibili.com/video/av113948821029623
4. [4-1-1] IP洞察丨兔年的IP合作计划你准备好了吗？人气兔IP名录贴心 ....(2022-06-15) https://zhuanlan.zhihu.com/p/529029490
5. [4-1-4] 那兔联名坦克世界. https://douyin.com/search/那兔联名坦克世界
6. [4-1-5] 兔年IP三大潮流，萌趣俏皮花式来袭！_形象_兔子.(2022-03-17) https://sohu.com/a/530541406_595008
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