一、 引言
当音乐邂逅葡萄酒，一场特别的联名活动就此展开。全球知名葡萄酒品牌奔富和中国实力唱将华晨宇进行合作，将音乐与葡萄酒相结合，这就是奔富与华晨宇的联名。这次联名活动通过巧妙的创意，把音乐的活力和葡萄酒的醇厚结合起来，给消费者带来独特的感受，也在品牌合作方面做出了新的尝试。本文就为大家介绍这次联名活动的具体情况。
二、 联名基础信息
● 联名时间 ：2025 年 3 月
● 联名双方 ：Penfolds 奔富（品牌）与华晨宇（明星 IP）
● 联名主题 ：“奔富一号” x 华晨宇 “花花世界”
● 联名背景 ：奔富作为享誉全球的葡萄酒品牌，一直追求卓越品质与艺术品味的融合。华晨宇作为华语乐坛极具实力与影响力的歌手，其独特的音乐风格与时尚形象深受年轻一代消费者喜爱。双方联名旨在将音乐艺术与葡萄酒文化相结合，打造具有高端品质与时尚品味的联名产品，进一步拓展年轻消费市场，提升品牌在音乐与文化领域的影响力。
● 联名形式：打造专属联名产品，双方共同推出 “奔富一号” x 华晨宇 “花花世界” 联名款葡萄酒，该酒款在奔富一号的基础上，融入华晨宇设计的专属酒标、签名等独特元素，展现其独特性。同时开展线下体验活动，奔富在成都打造「奔富・体验空间」，以华晨宇专辑《花花宇宙》为灵感，设置葡萄花签到墙、奔富 x 华晨宇花花集市等主题区域，为消费者带来沉浸式体验。
三、目标人群与市场定位：聚焦年轻消费主力
奔富此次联名活动精准聚焦年轻消费群体，尤其吸引华晨宇粉丝以及热爱潮流文化的年轻消费者 。在受众中，华晨宇粉丝占比较大，还涵盖葡萄酒爱好者、奔富粉丝以及部分年轻消费者 。通过和华晨宇联名及携手HUMAN MADE，奔富成功将品牌影响力拓展至粉丝经济与潮流文化领域，扩大市场份额，赢得更多年轻消费者的青睐，推动品牌的长期发展。
数据来源于“数说聚合-社媒营销魔方”
奔富一号系列凭借其独特的口感和风格，融入消费者的日常生活。在家中聚餐时，搭配小火锅，酒的香气与食物融合，提升用餐氛围。朋友相聚时，它作为餐桌上的一杯佳酿，也适合作为拍照打卡的元素，为聚会增添亮点。忙碌一天后，独自小酌一杯，醇厚的酒液有助于放松身心。闲暇时刻，开启一瓶奔富一号，伴着音乐，享受悠闲时光。奔富一号系列能适应多种场合，满足消费者在不同生活情境中的需求。
数据来源于“数说聚合-社媒营销魔方”
五、社交媒体表现：话题热度与互动效应
此次联名营销以华晨宇为核心触点，精准激活粉丝圈层，推动品牌话题在社交平台形成裂变式传播。主话题 #奔富花花世界# 成为用户互动与内容共创的核心阵地，而#浪漫双向奔富# 等品牌衍生话题则进一步强化了联名活动的记忆点，使品牌影响力从明星粉丝向泛年轻群体渗透。尽管#火星演唱会# 等话题本身依托于华晨宇的个人IP，但联名款的露出仍成功借势其流量，在娱乐场景中自然植入品牌形象，实现娱乐营销与品牌传播的双向赋能。
整体来看，此次合作不仅通过明星效应快速聚拢关注，更借助社交媒体的互动属性，让联名产品成为年轻消费者讨论、分享的焦点，有效提升了品牌在潮流文化中的存在感。
数据来源于“数说聚合-社媒营销魔方”
六、挑战与未来展望：平衡传统与潮流，持续创新
奔富 One by Penfolds 奔富一号系列与潮流文化的联名活动，是一次成功的品牌年轻化实践。通过将潮流元素注入产品设计、拓展产品线、精准营销以及有效利用社交媒体等多方面的努力，奔富成功吸引了年轻消费群体的关注，提升了品牌在年轻市场中的竞争力。
在未来的发展中，奔富若能持续平衡传统与潮流的关系，不断创新和优化策略，必将在年轻化转型的道路上走得更稳更远，为传统葡萄酒行业树立新的标杆。
