还在烦恼2026马年营销？这份最新款马年广告合辑送给你

马上就要跨入2026年，你们的马年CNY营销在筹备了吗？

这篇为大家汇总已出街的马年主题广告，拆解其营销思路与传播效果，希望能给各位带来新思路~

*以下内容洞察均由【数说Social Research】汇总全网真实数据分析而成，行业研究、营销复盘就上数说Social Research！

1、文化IP合作类

(1) 蜜雪冰城 x 唐三彩“马上雪王”

a. 活动介绍

蜜雪冰城于2025年12月19日正式启动了“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动，旨在迎接马年并弘扬中国传统文化。

本次活动以国家级非物质文化遗产唐三彩为灵感，并由国家级非遗传承人高水旺参与合作。活动通过“蜜雪福袋节”这一载体，将雪王IP与唐三彩工艺巧妙结合，推出了一系列具有文化内涵和美好寓意的周边产品，如“马上好运”、“马上逆袭”等主题冰箱贴和小对联。

b. 传播策略及效果

蜜雪冰城“马上雪王”活动，巧妙地整合了线上线下渠道，形成了一套协同推广的营销策略。

在线上，蜜雪冰城充分利用了各大社交媒体平台的传播优势，制造话题热度，吸引用户关注。例如，在种草平台，用户发布了大量关于“蜜雪冰城跟非遗唐三彩联名”、“限定福杯、冰箱贴、小对联贴纸”等内容的帖子。这些帖子不仅展示了“马上雪王”系列周边的精美设计，也引发了用户对“马上脱单”、“马上逆袭”等美好寓意的期待。

同时，蜜雪冰城还在线下推出了“蜜雪福袋节”活动，作为承接线上流量的重要载体。消费者可以通过购买任意饮品加2元换购福袋的形式，获得“马上雪王”系列限定周边。这种方式不仅刺激了饮品消费，也让消费者有机会亲身体验唐三彩文化的魅力。

更重要的是，线下活动还能够反哺线上内容传播，形成营销闭环。消费者在参与“蜜雪福袋节”后，往往会在社交媒体上分享自己的体验和感受，例如晒出自己抽到的冰箱贴、分享集齐周边的喜悦等。这些UGC（用户生成内容）不仅能够扩大活动的传播范围，还能够增强活动的可信度和吸引力。

图源：《蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告》

“马上雪王”活动期间，社交媒体上蜜雪冰城的整体情感倾向呈现出一种非常健康和积极的态势，消费者的互动内容主要集中在“非遗文化魅力”、“地域文化认同”和“品牌IP号召力”三方面，正向情感内容占比高达96.78%，与品牌方共创了一场成功的文化营销事件。

图源：《蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告》

(2) 思加图 x 历史名马“踏春六骏”

为迎接2026丙午马年，思加图（STACCATO）精心选择了历史上赫赫有名的六匹骏马，将它们所承载的英雄气概与精神象征融入产品设计，特别推出了“踏春六骏”马年生肖限定鞋履系列营销活动。

品牌通过演绎“马蹄踏福”的吉祥寓意，打造兼具节日仪式感、实用性与美学价值的新春鞋履，旨在与追求个性化和文化认同感的都市女性建立更深层次的情感联结，为品牌形象注入新的活力。

飒露紫：唐太宗李世民战马，象征英勇与开拓。
的卢：三国刘备坐骑，寓意转危为安，逢凶化吉。
绝影：三国曹操爱驹，以速度闻名，代表高效与执行力。
照夜玉狮子：三国赵云坐骑，象征忠诚与英勇。
赤兔：先后为吕布、关羽所有，代表极致的力量与速度。
乌骓：西楚霸王项羽战马，象征不屈的英雄气概。

(3) 曼卡龙 x 徐悲鸿 IP

为迎接2026丙午马年的到来，曼卡龙与徐悲鸿美术馆携手，围绕“天马行空·步步生金”的主题，策划了一系列内容丰富、策略清晰的营销活动，将徐悲鸿IP的艺术价值与品牌的产品力、营销力深度结合。

a. 联名产品

作为本次活动的核心，曼卡龙将徐悲鸿的艺术精髓与现代珠宝工艺完美融合，打造出“可日常佩戴的非遗珠宝”。系列产品涵盖金钞、戒指、手链、项链、转运珠等多种品类，并突破性地融合了錾刻、手工刻丝、花丝炸珠等非遗技艺，兼具艺术感与收藏价值。

b. 营销动作

12月10日在杭州南宋德寿宫遗址博物馆举行品牌发布会，通过真迹《奔马(得势)》亮相、无人机奔马秀、徐悲鸿之子徐庆平先生将亲手题写的“天马行空-马年春联”手书赠予品牌等事件于抖音发布震撼短视频，迅速吸引眼球；并在随后的12月11日至12月21日于同一地点举办珠宝艺术展，持续深化活动影响力。

2、场景营销类：观夏“竹马行新岁”

(1) 活动介绍

2026丙午马年，观夏创新性地推出了生肖主题营销活动 “竹马行新岁，飒沓少年游”。该活动以“内容—产品—体验”的全链路营销场景为核心策略，旨在将品牌理念深度融入用户生活，实现品牌价值的有效传递和提升。

活动灵感源自诗仙李白笔下的白马意象，提炼出“竹马行新岁，飒沓少年游”这一核心主题。在内容层面，观夏通过动画短片和文化解读文案，赋予主题丰富的文化内涵，旨在形成社交传播的核心素材。在产品层面，同步推出了“柿柿如意”、“春日庭院”和“小团圆”三大新春限定系列，以及生肖精油香薰蜡烛礼盒，将少年意气与新春祝福融入产品设计。

为进一步强化用户体验，观夏还在北京国子监、上海闲庭、广州葵园三大文化地标打造了名为“竹马少年游”的线下游园市集。市集设置了提灯夜游、全家福印章、福运捶丸等互动项目，旨在为消费者提供沉浸式的东方年味体验。通过线上内容、限定产品和线下体验的有机结合，观夏希望将新年的奔赴与祝颂，落在缕缕香气里，从视觉与香气延伸至体验层面。

(2) 传播效果

活动传播方面，品牌方在种草平台进行了大量的内容铺设，活动过半声量均聚集于此平台；而微博则凭借其强大的社交传播属性，成为互动转化的主战场。

图源：《观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告》

从整体情感分布来看，本次活动舆情健康度表现优异，中性与正面内容占据绝对主导，消费者普遍赞赏活动主题文案，认为其具有东方美学和哲学意蕴，成功唤醒了“少年心气”。

图源：《观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告》

3、趣味事件营销类：京东超市“马年找马超”

(1) 活动介绍

京东超市于2025年12月17日至21日创新推出了“马年找马超”营销活动，通过寻找名叫“马超”的幸运儿，送出丰厚的新年福利，进行品牌推广和情感互动。

核心创意：“马年找马超”活动的核心创意在于巧妙地利用了“马年”与“马超”的谐音梗，并结合了寻找特定人群的趣味性。目标受众主要包括名字叫“马超”的个人，以及有朋友叫“马超”的用户。
宣传渠道：为了更好地触达目标受众，本次活动的主要宣传渠道选在了电商平台超市的种草平台、微博和微信公众号等社交媒体平台。
奖励机制：为了吸引更多用户参与，电商平台超市为本次活动准备了丰厚的奖励机制，包括湖南卫视跨年演唱会门票、从出发地到海南海口的全程机票与酒店住宿费用，以及为马超本人及其家庭准备的新年大礼包，内含全年生活好物供应，如12箱鲜牛奶、12箱鸡蛋、全年鲜花季卡、10箱猫砂等。

(2) 传播表现

活动在社交媒体上引发广泛关注，总声量达1514条，互动量超过412万次。微博成为核心传播阵地，贡献了绝大部分声量（98.7%）与互动（98.9%）。用户情感以中性和正面为主，体现了对活动趣味性和福利的认可。

图源：《2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告》

4、生肖IP符号类：农夫山泉“生肖水”

农夫山泉基于向高端水转型的战略定位，于2015年开始推出推出玻璃瓶装高端矿泉水，并在2016年将生肖概念与高端水结合，从“金猴瓶”开始，陆续推出金鸡、金狗、金猪等生肖瓶，每一款都延续了“只送不卖”的策略，已成为品牌极具代表性的文化符号。

5、明星代言类

品牌案例	核心内容	营销逻辑
Burberry：马年广告大片	陈坤、汤唯等明星出镜，主推限定马术骑士图案单品	以明星影响力扩大传播声量，将 “马术骑士” 的品牌经典元素与马年结合，强化高端、优雅的品牌调性，推动礼赠场景下的销售转化
阿迪达斯三叶草（李现）、DAZZLE（于适）	明星出演马年主题广告片，传递新年祝福	绑定高国民度 / 高热度明星，借明星粉丝效应破圈，用 “天马踏光” 等主题传递品牌活力，提升新品曝光与年轻群体接受度
夏姿陈 x 刘宇：“宇马穿行” 礼盒	与艺人刘宇联名推出马年礼盒	借助艺人的粉丝基础与国风形象，实现品牌与年轻受众的精准触达，用 “宇马穿行” 强化 “东方美学 + 时尚” 的品牌定位

6、跨界文化融合类

品牌案例	核心内容	营销逻辑
UNDEFEATED：Riding Wild 胶囊系列	从西方骑士、牛仔佩斯利花纹汲取灵感	以西方马文化符号为创意核心，打造街头潮流风格，吸引追求个性的年轻群体，实现东西方文化的潮流化融合，形成差异化竞争力
BURTON：策马入雪野系列	推出滑雪板、雪服等，结合 “入雪野” 的户外场景	将 “驭马” 的自由精神与滑雪运动的 “探索感” 结合，强化品牌的户外专业属性，满足冬季运动人群的装备需求与情感共鸣