0. 执行摘要
本报告对2025年6月至12月期间《蛋仔派对》在抖音、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台的营销动作、社媒表现、玩家反馈及运营策略进行了全面分析。研究发现，尽管该游戏在近半年内维持了较高的社媒热度和多样化的营销活动，但其玩家情感净值（NSR）在暑期出现了显著下滑，主要归因于大规模诈骗事件的爆发和部分IP联动所引发的质量争议。值得肯定的是，成功的UGC生态和部分IP联动（如《名侦探柯南》）是其亮点。然而，在未成年人保护机制的完善和IP联动质量的有效控制方面，仍存在亟待解决的问题。本报告旨在总结《蛋仔派对》的优势与不足，并就此提出针对性的改进建议，以供参考。
1. 主体介绍
本章旨在概述《蛋仔派对》的基本情况，明确本报告的分析目标与范围，为后续深入分析奠定基础。
1.1 《蛋仔派对》游戏概述
《蛋仔派对》作为一款备受欢迎的 派对游戏 ，其核心玩法融合了多人竞速乱斗与用户生成内容（UGC）编辑器 [37] 。玩家可以在游戏中体验到多种趣味玩法，并通过UGC编辑器创作和分享自己的游戏关卡，极大地丰富了游戏内容和社交互动。该游戏已拥有超过5亿的注册用户，日活跃用户数量（DAU）高达3000万，成为网易有史以来DAU最高的游戏 [38] 。
在商业模式上，《蛋仔派对》呈现出“大DAU，低ARPU（每用户平均收入）”的特点 [39] ，即通过庞大的用户基数和较高的付费渗透率来实现盈利，但单个用户的平均付费金额相对较低，以维持游戏的公平性。为了吸引和留存用户，《蛋仔派对》采取了“前调+后调”的策略 [36] ，即通过竞速乱斗等玩法迅速吸引用户，再通过UGC内容和社交粘性来提高用户留存率。此外，在手游领域，该游戏所处的派对游戏品类相对稀缺，这也为《蛋仔派对》的成功提供了市场机会 [36] 。
1.2 分析目的与范围
本报告旨在深度分析《蛋仔派对》在2025年6月至12月期间的营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略。分析范围主要涵盖抖音、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台。通过对这些平台数据的综合分析，本报告力求全面评估《蛋仔派对》的市场表现和用户反馈，为优化其未来的营销和运营策略提供参考。
2. 营销动作分析
2.1 近半年营销活动梳理
在2025年6月至12月期间，《蛋仔派对》围绕多个维度展开了积极的营销活动，旨在提升用户活跃度和扩大品牌影响力。这些活动主要可以归纳为以下几个类别：
- 高频IP联动 ：游戏频繁与其他知名IP进行联动，以吸引不同圈层的用户。例如，6月与《鬼灭之刃》联动，7月与肯德基合作，8月与《小马宝莉》联动，10月与《名侦探柯南》进行第二弹联动，以及与水波蛋、线条小狗等潮玩IP的合作。 根据外部资料，游戏IP联动已成为一种常见的营销手段，2025年上半年，已有70款游戏与不同品牌进行联名合作。 [28]
- UGC生态激励 ：游戏持续鼓励玩家创作和分享地图，并通过“#蛋仔奇思妙想计划”、“#蛋仔地图作者激励计划”等话题进行激励，这些活动旨在活跃UGC内容，维持游戏热度。
- 跨界品牌合作 ：游戏积极寻求与不同领域的品牌进行跨界合作，以拓展品牌影响力。例如，11月与电商平台超市合作，暑期与思念食品、唇动食品、得力等品牌合作，推出联名礼包，这是商业化变现和扩大品牌影响力的有效方式。
- 内容多样化 ：游戏尝试结合教育内容，如推出“蛋仔派对出成地理题”等活动，以及与人民文学出版社合作推出《蛋仔三国演义》，但此类活动也引发了一些玩家的争议。 [30]
- 品牌大使 ：邀请明星黄明昊担任品牌大使，利用明星的影响力吸引粉丝关注，扩大游戏知名度。
2.2 重点营销活动案例分析
为了更深入地评估《蛋仔派对》营销策略的有效性，本节将选取几个具有代表性或在社交媒体上引起广泛关注的营销活动案例进行深入剖析。
2.2.1 肯德基（KFC）联动活动
肯德基与《蛋仔派对》于2025年7月至8月展开了第二次联动，推出了包含五款全新联名玩具的套餐，包括 乘风破浪蛋小黄 、 烤鱼蛋小黑 等，并推出了“双玩具套餐”等多种形式。 [46]
在社媒表现方面，本次联动在抖音、Bilibili和种草平台等平台均引发了显著的关注。活动在7月14日预热和7月19日正式发售时达到声量与互动高峰。例如，抖音平台在7月14日声量峰值高达 1,272 条 [47] ，7月19日的互动量也达到了 83,453 次 [50] 。Bilibili和种草平台也呈现了相似的高峰趋势。 [48,49,51,52]
从玩家反馈来看，用户对联名玩具的设计和玩法普遍表示喜爱。有抖音用户评论称：“我宣布!!!这是肯德基蛋仔玩具里最好玩的” [45] ，也有用户分享了自己成功集齐玩具的喜悦：“已全部入手” [53] 。然而，也有部分玩家反映部分玩具难以抢购，如“蛋小黄根本抢不到” [53] 。总体而言，此次联动在短期内取得了显著的社媒热度，但热度持续性有待提升。
2.2.2 《鬼灭之刃》联动活动
2025年6月，《蛋仔派对》宣布与热门动漫IP《鬼灭之刃》进行联动，然而，此次联动却引发了大量争议。 [7] 与肯德基联动获得的正面反馈不同，玩家对《鬼灭之刃》联动表现出强烈的不满，尤其集中在对角色被“蛋化”形象的改编上。
玩家评论：“阿尼亚做那个鬼样子 谁还对你做动漫角色联动抱有幻想？？？” [7]
玩家评论：“你配联动鬼灭吗？到底哪来的脸啊[允悲]” [7]
除了对角色形象的争议外，还有部分玩家对此次联动的版权问题提出了质疑，暗示对官方是否获得正版授权的担忧。 这种质疑不仅影响了玩家对联动活动的信任度，也可能对游戏的品牌声誉造成负面影响。此次联动也为《蛋仔派对》后续的IP联动策略敲响了警钟。
2.2.3 《名侦探柯南》联动活动
与《鬼灭之刃》联动形成鲜明对比的是，《蛋仔派对》于2025年10月推出的《名侦探柯南》第二弹联动活动获得了玩家的普遍好评。此次联动活动不仅吸引了大量玩家的关注，还促使许多老玩家选择回归游戏。
玩家对此次联动表现出了极高的热情，尤其对联动角色的设计和还原度表示认可。在官方微博发布的联动预告下，许多玩家表达了对特定角色的期待：
玩家评论：“有小哀？那我要回游了” [5]
玩家评论：“这个毛利兰太可爱了[awsl]回游” [5]
这种口碑上的差异，凸显了IP联动中角色形象设计的重要性。成功的IP联动不仅要考虑游戏自身的特点，更要尊重原作的风格和粉丝的喜好，才能赢得玩家的认可和支持。
2.2.4 UGC激励计划（蛋仔工匠）
《蛋仔派对》非常重视用户生成内容（UGC），并推出了“蛋仔奇思妙想计划”和“蛋仔地图作者激励计划”等多项激励计划。 这些计划通过提供资金奖励、官方签约、流量扶持和AIGC工具支持等方式，激发玩家的创作热情。 [38,44]
在资金奖励方面，《蛋仔派对》投入了大量资源，例如，“共创蛋时代”活动投入1500万元现金及千万游戏币，个人创作者最高可一次性拿到150万奖金。 [38] 同时，游戏还上线了乐园工坊模型AIGC功能，玩家只需输入提示词或上传图片，3分钟内即可生成可交互的3D模型，大大降低了创作门槛。 [33] 这些UGC激励措施对游戏内容生态产生了积极的影响，不仅提升了UGC地图的数量和质量，也有效增强了玩家的参与度和粘性，成为游戏保持活力的重要支柱。 [39]
3. 社媒热度分析
本章将通过量化数据，对《蛋仔派对》在各社交媒体平台上的社媒热度进行全面分析，包括声量趋势、互动量趋势、热门话题以及KOL/UGC内容影响力，以全面评估其社媒表现。
3.1 整体社媒表现
总体来看，各平台在暑期（7月-8月）均呈现出明显的声量和互动量高峰，这与游戏方在此期间集中开展的营销活动密切相关。
3.1.1 各平台声量分布与趋势
从整体分布来看，抖音和种草平台的声量远高于B站和微博，表明《蛋仔派对》在这两个平台更受关注。 [29]
- 抖音 ：声量在8月达到峰值1,524,002条，主要得益于暑期档的“线条小狗联动”及“博物馆狂想季”等活动。 [10]
- B站 ：声量趋势与抖音类似，在8月达到最高点35,601条，主要由游戏内容创作者在暑期发布的视频驱动。 [15]
- 微博 ：声量在6月达到峰值189,660条，主要受《鬼灭之刃》联动预热及品牌大使黄明昊的宣传活动影响。 [18]
- 种草平台 ：声量在8月达到峰值1,324,274条，与暑期游戏内容更新和福利活动（如“零氪解锁线条小狗”）密切相关。 [21]
3.1.2 各平台互动量分布与趋势
各平台的互动量趋势与声量趋势基本一致，均在暑期达到高峰。抖音和B站的互动量在8月达到峰值，分别为3.37亿和2849万。 [11,16] 种草平台的互动量在7月达到峰值，为7223万，主要受暑期福利和联动预热信息刺激。 [22] 微博平台的互动量则在11月达到166万的最高点，这可能与电商平台双十一期间的营销合作有关。 [19]
3.2 热门话题分析
通过对各平台热门话题的分析，可以识别出玩家关注的焦点和游戏的社媒传播特点。
3.2.1 TOP话题榜单
下表列出了各平台声量和互动量最高的《蛋仔派对》相关话题，初步揭示了游戏在不同平台上的社媒热点。
| 平台 | TOP话题 | 声量 | 互动量 |
|---|---|---|---|
| 抖音 | #蛋仔派对 | 2,205,847 | 856,981,648 |
| 种草平台 | #蛋仔派对 | 2,542,655 | 163,074,240 |
| 抖音 | #蛋仔奇思妙想计划 | 181,557 | 362,296,651 |
| 哔哩哔哩 | #蛋仔奇思妙想计划 | 19,731 | 21,792,485 |
| 微博 | #蛋仔派对交易[超话] | 101,247 | 174,383 |
| 微博 | #蛋仔派对陪玩团[超话] | 45,560 | 240,937 |
数据来源： [9,24] 。为简洁起见，仅展示部分代表性话题。
3.2.2 话题内容与情感倾向
热门话题内容丰富，情感倾向多元。在抖音平台，“#蛋仔奇思妙想计划”等UGC相关话题下，用户普遍对创意地图持积极态度，但也有对内容质量和抄袭现象的担忧。 [1,14] “#蛋搭子的日常”则充满积极的社交分享。同时，也存在“玩蛋仔派对的孩子们要小心这类骗局”等负面安全警示。 [4] 在微博平台，话题更多集中于游戏账号交易、陪玩服务等衍生需求，同时，IP联动活动（如《名侦探柯南》和《鬼灭之刃》）也引发了大量讨论，情感倾向两极分化。 [5,7]
3.3 KOL/UGC内容分析
KOL和UGC内容在《蛋仔派对》的社媒传播中扮演着至关重要的角色。游戏官方通过“蛋仔奇思妙想计划”等活动，成功激励了大量玩家自发创作和分享游戏内容，形成了活跃的UGC生态。 UGC内容不仅极大地丰富了游戏玩法，解决了派对游戏内容持续供给的难题，也通过社交媒体的传播，增强了用户参与感和粘性，成为游戏保持高热度的核心竞争力之一。 [39]
4. 玩家反馈分析
4.1 整体口碑趋势
尽管《蛋仔派对》在暑期维持了高热度，但其净情感度（NSR）却普遍下滑，呈现“高热度低情感”的背离现象。 尤其在8月，抖音NSR降至19%，B站跌至-13%，种草平台为0%。 [12,17,23] 微博NSR更是在7月和8月连续为负。 [20] 这种现象的核心根源在于暑期集中爆发的“蛋仔派对骗局”事件以及部分IP联动（如《鬼灭之刃》）引发的质量争议，严重侵蚀了玩家的信任和情感。
4.2 核心用户观点
尽管存在负面声音，但游戏的核心玩法和部分运营活动仍获得了玩家的广泛认可。核心正面观点主要集中在以下几个方面：
- UGC地图的丰富性
玩家普遍赞赏UGC地图创作功能，认为其为游戏带来了无限的可能性和趣味性，极大地丰富了游戏内容。 [1]
- 免费福利的吸引力
游戏内的免费福利活动，如免费皮肤和道具奖励，有效降低了玩家的入门门槛，吸引了大量玩家积极参与。
- 良好的设备兼容性
游戏对设备要求不高，即使在配置较低的“老年机”上也能流畅运行，这使得游戏能够覆盖更广泛的用户群体。 [2,13]
- 成功的IP联动
与《名侦探柯南》等IP的联动获得了玩家的普遍好评，许多玩家表示因此选择回归游戏，证明了高质量联动对玩家的强大吸引力。 [5]
4.3 负面舆情分析
近半年内，围绕《蛋仔派对》的负面舆情主要集中在以下几点，这些问题是导致其口碑下滑的关键因素：
- 大规模“蛋仔派对骗局”事件 ：2025年暑期，与游戏相关的诈骗事件集中爆发，主要针对未成年玩家，通过虚假福利诱导充值或骗取账号。 [40,43] 大量家长在社交媒体上反映孩子被骗，造成经济损失，并对游戏安全性表示严重担忧。如评论：“我女儿充值3千多，要不回来” [3] ，“我们被骗了2W多，有谁有方法能把钱追回” [3] 。
- 部分IP联动质量争议 ：与《鬼灭之刃》的联动因角色“蛋化”形象引发粉丝强烈不满，认为其偏离原作风格，是对IP的不尊重。 [7] 与《小马宝莉》的联动也因形象融合度问题受到质疑。 [6] 这些争议反映出玩家对联动内容质量的高要求。
- 持续存在的“抄袭”质疑 ：部分玩家持续对游戏的原创性提出质疑，认为其“缝合”了多种玩法模式。例如，有玩家评论“其实蛋仔派对马上就要变成应用商店了”，讽刺其内容庞杂，缺乏特色。 [14]
- 未成年人充值退款问题 ：社交平台上关于未成年人充值退款的讨论和求助帖时有出现，反映出游戏在未成年消费管理方面仍需改进。 [8,42]
5. 运营策略分析
《蛋仔派对》在竞争激烈的派对游戏市场中能够保持领先地位，与其精细化的运营策略密不可分。其运营策略主要体现在版本更新、活动运营和用户维护三个方面。
5.1 版本更新策略
《蛋仔派对》通过相对频繁的版本更新，不断为玩家提供新鲜的游戏体验。在近半年内，游戏平均每月都会进行一次版本更新，内容涵盖新玩法、新功能和体验优化。
- 新玩法推出 ：例如，在国庆期间，游戏推出了“惊魂寻宝队”和“疯狂农场”两种新玩法，这些轻度、欢乐的体验降低了上手门槛，契合了节假日的社交氛围，有效吸引了玩家。 [31,34]
- 技术功能创新 ：《蛋仔派对》上线了乐园工坊模型AIGC功能，玩家只需输入提示词或上传图片，即可在3分钟内生成可交互的3D模型，极大地降低了UGC内容的创作门槛。 [33]
- 数据支持创作者 ：官方为创作者开放详细专业的数据看板，帮助他们分析地图的游玩人次、时长、流失率等数据，以优化创作。 [35]
财报数据显示，得益于有效的版本更新策略，《蛋仔派对》在暑期期间人均在线游戏时长创下历史新高，证明了其为游戏带来的持续活力。 [32,34]
5.2 活动运营策略
《蛋仔派对》在活动运营方面采取了多元化的策略，主要包括节日活动、IP联动和UGC激励活动，有效提升了用户参与度和社媒影响力。
- 节日活动 ：游戏会根据不同节日推出限定皮肤、主题地图和福利活动，营造节日氛围，提升用户活跃度和付费意愿。
- IP联动 ：游戏频繁与肯德基、柯南、《小马宝莉》等知名IP进行联动，吸引IP粉丝和游戏玩家，扩大游戏影响力。 但如前文所述，联动活动的质量参差不齐，部分活动引发了玩家的负面反馈。
- UGC激励活动 ：游戏非常重视UGC生态的建设，通过“蛋仔奇思妙想计划”等活动鼓励玩家创作和分享地图，为游戏提供源源不断的新内容，有效提升了玩家的参与度和粘性。
5.3 用户维护策略
《蛋仔派对》在用户维护方面采取了多项措施，旨在提升玩家的游戏体验和安全感，尤其在未成年人保护方面投入了大量精力。
- 社区管理与玩家互动 ：游戏方积极维护社区秩序，通过官方渠道与玩家互动，收集反馈并解决问题。同时定期举办线上活动，增强社区凝聚力。
- 用户安全保障 ：实行实名认证制度，对未成年人进行防沉迷限制，并加强对游戏内诈骗行为的打击。
- 未成年人保护 ：针对未成年人玩家，游戏采取了更为严格的保护措施。值得一提的是，《蛋仔派对》与昆山公安等机构合作，推出了“反诈课堂”和《反诈第一课》乐园地图。 [41,43] 通过情景重现和科普警示，向未成年玩家传授实用的反诈知识，提高其防骗意识。
尽管《蛋仔派对》在用户维护方面做出了诸多努力，但游戏内诈骗问题依然较为突出，表明现有的安全措施仍有提升空间。
6. 总结与建议
本章将对《蛋仔派对》近半年的营销和运营表现进行总结，提出其优势与不足，并针对性地给出改进建议。
6.1 优势与不足
《蛋仔派对》在近半年来的运营中，展现出以下主要优势：
- 强大的UGC生态 ：UGC内容已成为《蛋仔派对》的核心竞争力之一，为游戏提供了源源不断的新鲜血液，增强了玩家的参与感和粘性。 [39]
- 成功的社交属性 ：游戏通过多种社交玩法和活动，增强了玩家之间的互动和联系，提高了用户的留存率和活跃度。例如，“#蛋搭子快上号”话题在抖音平台互动量巨大，侧面印证了其强大的社交属性。 [9]
- 部分联动效果显著 ：与《名侦探柯南》等IP的联动获得了玩家的普遍好评，成功吸引了老玩家的回流，为游戏带来了新的活力。 [5]
- 低门槛高兼容性 ：游戏对设备的要求不高，即使是配置较低的手机也能流畅运行，覆盖了更广泛的用户群体，降低了获客成本。 [2]
与此同时，《蛋仔派对》也存在以下突出不足：
- 未成年人保护漏洞 ：游戏内诈骗问题较为突出，未成年玩家容易上当受骗，给家长群体带来担忧，对游戏声誉造成负面影响。
- 部分联动质量欠佳 ：与《鬼灭之刃》等IP的联动因形象改编和版权问题引发了玩家的强烈不满，未能达到预期的营销效果。
- 持续的“抄袭”争议 ：部分玩家一直对《蛋仔派对》的原创性提出质疑，认为其“抄袭”或“缝合”了其他游戏的玩法模式，影响了玩家对游戏的整体评价。 [14]
- 负面舆情处理机制待加强 ：对社媒平台上的负面舆情，特别是对诈骗和“抄袭”等敏感话题，缺乏有效的监测和响应机制，可能导致负面情绪的扩散。
6.2 改进建议
基于前文分析，为《蛋仔派对》未来的营销和运营策略提出以下简明扼要的建议：
6.2.1 营销策略优化
在IP联动方面，应加强对IP形象融合度的把控和玩家期待管理，减少“圈钱”质疑。 同时，持续关注并提升UGC内容的质量与传播，并针对不同社媒平台（如微博）制定更精细化的内容策略，避免无效信息干扰。
6.2.2 社媒运营策略
建立更完善的负面舆情监测和响应机制，特别是对“诈骗”和“抄袭”等敏感话题，要及时回应和处理。 此外，应注重引导高质量的社群讨论，提升内容的价值。
6.2.3 玩家反馈处理
建立更完善的玩家反馈渠道和处理机制，特别是针对未成年人充值和诈骗问题，应加强与家长和警方的合作，提升处理效率和透明度。
6.2.4 运营策略调整
应持续投入UGC生态建设，提供更便捷的创作工具和更丰富的激励措施。 [38] 同时，必须加强未成年人防沉迷和反诈骗技术措施的落实，提升游戏环境的整体安全性。 [41]
*本报告为节选，完整版请点击链接阅读：https://index.datastory.com.cn/case-studies/c5DbEKFlkhMaOfmbUlHPZw
本报告由 数说Social Research 生成，查影视剧热度&社媒口碑，就上 数说Social Research！
