IKEA宜家中国市场营销深度解析报告（含营销策略）

1. IKEA宜家品牌与产品线介绍

本章旨在全面介绍IKEA宜家的品牌历史、发展历程及其核心产品线，为后续的营销分析奠定基础。

IKEA宜家，由英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）于1943年在瑞典创立 ^[21,26] ，最初以销售文具、钱包等商品为主 ^[21] 。1948年，IKEA宜家开始增设家具品类 ^[21] ，逐步发展成为全球知名的家具及家居用品零售商 ^[19] 。截至2025年，IKEA宜家已在全球29个国家和地区运营356家商场 ^[37] 。

1998年，IKEA宜家正式进入中国市场 ^[37] ，目前已成为中国消费者喜爱的家居品牌之一。IKEA宜家在中国拥有37家门店，同时也是IKEA宜家在全球最大的采购市场和具有潜力的消费市场之一 ^[37,41] 。

IKEA宜家的产品线十分丰富，涵盖了客厅、卧室、厨房、儿童房等家居生活的方方面面 ^[33] 。主要产品类别包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列等 ^[35] ，共计约10,000个产品 ^[37] 。IKEA宜家以其简约现代的设计风格、DIY组装的特性以及“低价格、精美、耐用”的产品定位而著称 ^[37] 。

1.1 品牌发展历程

1.2 主要产品线介绍

IKEA宜家的产品线覆盖了家居生活的各个方面，旨在为消费者提供一站式的家居解决方案。目前，IKEA在全球范围内提供约10,000种商品 ^[37] ，产品大致可以分为以下几类：

IKEA宜家的产品设计理念强调 模块化 和 DIY组装 。许多产品采用独特的 平板包装 ，这不仅方便了运输和储存，也鼓励消费者亲身参与到家具的组装过程中，增加了购物的乐趣和成就感 ^[23,38] 。此外，IKEA宜家一直坚持“低价格、精美、耐用”的产品定位 ^[37] ，致力于为大众创造更美好的日常生活 ^[28] 。

2. IKEA宜家品牌调性与价值观解析

IKEA宜家作为全球知名的家居品牌，其成功不仅源于产品本身，更在于其独特的品牌调性与深入人心的价值观。通过清晰的市场定位、独特的设计风格和对可持续发展的承诺，IKEA宜家与消费者建立了深厚的情感连接。

2.1 品牌定位与目标用户

IKEA宜家在全球市场和中国市场采取了差异化的品牌定位策略。在全球范围内，宜家致力于为大众消费者提供价格实惠且设计精良的家居解决方案，满足其对美观、实用和可负担性的需求 ^[19,39] 。

然而，在中国市场，IKEA宜家则采取了更为精准的市场定位策略。它将目标用户锁定为 “想买高档货，而又付不起高价的白领” ^[37,47] ，以及追求时尚、注重生活品质的 年轻消费者、有育儿需求的年轻父母和在经济上相对独立的大学生群体 ^[25,42] 。为了有效吸引这些目标用户，IKEA宜家采取了“低价格、精美、耐用”的产品策略 ^[37] ，并通过提供DIY组装家具、模块化设计等服务，满足了目标用户对自我表达和参与感的需求 ^[39] 。

2.2 品牌核心价值观

IKEA宜家以 “为大众创造更美好的日常生活” 为核心愿景 ^[28] 。这一愿景并非空洞的口号，而是深深融入到IKEA宜家的产品设计、生产、营销以及企业运营的各个环节中。具体而言，IKEA宜家的核心价值观体现在以下几个方面：

• 功能实用： IKEA宜家的产品设计始终以满足消费者的实际需求为出发点，注重产品的实用性和功能性。从沙发到煎锅，IKEA宜家的产品都力求在满足基本功能的同时，提供更便捷、更舒适的使用体验 ^[32] 。
• 设计可负担性： IKEA宜家致力于为大众提供价格实惠的家居用品，让更多人能够享受到设计精良、品质优良的产品。为了实现这一目标，IKEA宜家采取了多种措施来降低成本，如采用平板包装、模块化设计、优化生产流程等 ^[37] 。
• DIY理念： IKEA宜家鼓励消费者参与到家具组装的过程中，通过DIY的方式，不仅可以降低购买成本，还能增加购物的乐趣和成就感。这种DIY的理念也符合许多年轻消费者推崇的自我表达和个性化的需求 ^[39] 。
• 可持续发展： IKEA宜家一直致力于可持续发展，通过使用可再生材料、减少浪费、节约能源等方式来降低对环境的影响 ^[29] 。例如，IKEA宜家承诺到2030年全部产品只使用“可再生或回收材料” ^[22] ，并积极推广环保理念。
• 积极的用户参与： IKEA宜家重视与用户的互动和沟通，鼓励用户参与到产品设计和品牌建设中。例如，IKEA宜家会定期举办用户调研活动，听取用户的意见和建议，并根据用户的反馈来改进产品和服务 ^[43] 。

2.3 品牌视觉形象与设计风格

IKEA宜家的品牌视觉形象极具辨识度，其中最显著的特征便是其标志性的 蓝黄配色 。这种配色方案源自瑞典国旗，不仅具有深刻的文化象征意义，也体现了品牌源自瑞典的身份认同 ^[40,61] 。蓝色代表着蔚蓝壮阔的大海，黄色则代表着瑞典丰富的木材资源，共同构成了IKEA宜家自然、纯粹的品牌基调 ^[40] 。

除了鲜明的视觉形象，IKEA宜家的设计风格也深受消费者的喜爱。其设计理念根植于 斯堪的纳维亚设计文化 ，强调简约、自然、实用和以人为本 ^[30,40] 。IKEA宜家的产品设计“现代但不追赶时髦” ^[37] ，注重功能性与美学的平衡。通过与多位知名斯堪的纳维亚设计师合作，宜家将这一风格发扬光大，摒弃了笨重的传统家具，转向更轻盈、更符合现代生活方式的设计 ^[31] 。

IKEA宜家的产品设计特点鲜明，例如 平板包装 和 模块化设计 。平板包装不仅极大地降低了运输和仓储成本，也方便了消费者自行搬运和储存 ^[23,38] 。模块化设计则允许消费者根据自己的需求和喜好，自由组合和搭配不同的家具组件，打造出独一无二的个性化家居空间 ^[44] 。

3. 近半年IKEA宜家在中国主要的营销动作及社媒声量

本章将聚焦IKEA宜家在过去半年（2025年4月30日至2025年10月31日）在中国市场的主要营销活动，并结合社媒数据对其声量表现进行量化分析，以全面评估其营销效果。

3.1 营销日历：主要营销活动梳理

基于现有信息，IKEA宜家在近半年的主要营销活动集中体现在其渠道拓展和季节性促销上。虽然缺乏完整的官方营销日历，但以下关键节点对社媒声量产生了显著影响：

• 2025年5月-6月：年中大促季。 结合“618”购物节，家居装修和采购需求旺盛，种草平台上的UGC内容在此期间达到声量和互动高峰，主要围绕产品种草和“618穷装”等话题展开。
• 2025年8月：IKEA宜家入驻电商平台。 这是近半年来最核心的营销事件。8月4日官方宣布合作，8月8日旗舰店正式开业 ^[24,45] 。该事件通过多平台协同宣发，引发了微博、微信公众号等平台的声量与互动量共振式爆发，成为绝对的营销焦点。

注：后续章节将重点围绕“IKEA宜家入驻电商平台”这一核心Campaign进行深度拆解。

3.2 社媒声量分析

3.2.1 总体声量与互动量趋势

在2025年4月至10月期间，IKEA宜家在主要社交媒体平台共产生 22,406 条声量和 325,839 次互动 ^[5] 。声量与互动量的月度趋势显示出明显的波动，并与关键营销节点高度相关。

 

• 声量趋势分析： 种草平台的声量在 6月达到峰值（4,376条） ，与年中家居装修热潮和“618”购物节高度相关 ^[3] 。微博和微信公众号的声量则在 8月达到顶峰（分别为575条和174条） ，这完全是由“IKEA宜家入驻电商平台”事件驱动的 ^[1,4] 。抖音的声量相对平稳，未出现剧烈波动 ^[2] 。
• 互动量趋势分析： 互动量的高峰分布在不同平台。抖音在 7月出现了惊人的互动量峰值（89,097次） ，主要由一条高热度的UGC视频引爆 ^[7] 。微博和微信公众号的互动量同样在 8月达到最高点（分别为45,804次和9,799次） ，再次印证了“入驻电商平台”事件的强大引爆效应 ^[6,8] 。

3.2.2 渠道分布分析

不同社交平台在IKEA宜家的营销矩阵中扮演着截然不同的角色，声量与互动量的分布呈现显著的“背离”现象。

• 种草平台：声量核心，互动洼地。 种草平台贡献了 75.8% 的品牌总声量，是用户自发讨论和分享“种草”内容的核心阵地。然而，其互动量占比仅为 9.3% ，表明内容以信息分享和记录为主，即时互动性较弱 ^[5] 。
• 抖音：互动引擎，声量次之。 抖音以仅 9.7% 的声量贡献了高达 61.5% 的总互动量，成为无可争议的互动之王。其短视频形式极易激发用户的点赞、评论等即时反馈，是品牌实现高用户参与度的关键渠道 ^[5] 。
• 微博：事件引爆器。 微博以 11.7% 的声量贡献了 24.5% 的互动量，尤其在重大营销事件（如入驻电商平台）中，能通过PGC内容和话题运营迅速引爆讨论，实现声量和互动量的双高 ^[5] 。
• 微信公众号与知乎： 两者声量和互动量占比较低，主要承担品牌信息发布、深度内容解读和专业形象建设的角色 ^[5] 。

3.2.3 情感倾向分析

整体来看，IKEA宜家的社媒形象健康积极。在所有内容中， 中性内容 占比最高（声量占比79.9%），多为产品信息、新闻报道和客观分享 ^[14] 。 正面内容 的声量占比为15.5%，但贡献了18.8%的互动量，显示出积极内容更易获得用户共鸣 ^[14] 。 负面内容 的声量和互动量占比均低于5%，处于可控范围 ^[14] 。

从各平台净情感度（NSR）趋势来看：

• 种草平台和抖音 的NSR表现最为出色，平均值分别达到 61.3% 和 40.7% ^[11,10] 。特别是在8月，种草平台的NSR高达 81% ，反映了用户对宜家产品的高度认可 ^[11] 。
• 微博 的NSR在8月达到 46% ，与“入驻电商平台”的积极宣传密切相关 ^[9] 。
• 微信公众号和知乎 的NSR波动较大，且因声量基数小，参考价值有限 ^[13,12] 。

总体而言，“IKEA宜家入驻电商平台”事件显著提升了品牌在8月的社媒表现，尤其在微博和微信平台。而种草平台和抖音则分别作为UGC内容沉淀和高互动场景，构成了IKEA宜家社媒营销的稳固基本盘。

4. IKEA宜家在中国的内容矩阵深度分析

本章将深入剖析IKEA宜家在中国不同社交媒体平台上的内容发布策略、类型和主题，以及其互动效果。

4.1 内容类型与PGC/UGC占比

IKEA宜家的社媒内容主要由用户生成内容（UGC）和专业生成内容（PGC）构成，两者在声量和互动贡献上存在巨大差异，揭示了品牌传播的核心驱动力。

• UGC是声量的绝对主力： 用户自发创作的UGC内容占据了总声量的 95.5% 。这表明IKEA宜家品牌具有极高的用户粘性和讨论热度，尤其在种草平台，用户乐于分享购买体验、家居改造和产品评测 ^[15] 。
• PGC是互动的关键引擎： 尽管PGC内容声量占比仅为 4.5% ，却贡献了高达 37.1% 的互动量 ^[15] 。这说明由品牌方、合作媒体或KOL发布的专业内容，虽然数量少，但因其高质量、强策划性和精准投放，能够有效引爆话题，实现高效的用户互动。尤其在“入驻电商平台”等重大营销事件中，PGC内容发挥了不可替代的核心传播作用。

这种“UGC筑基，PGC引爆”的模式是IKEA宜家内容矩阵的典型特征。广泛的UGC内容构成了品牌口碑的护城河，而精准的PGC投放则成为引爆市场声量、实现高效互动的利器。

4.2 内容主题偏好与品牌调性契合度

IKEA宜家在各平台传播的内容主题紧密围绕其“实用、美观、可负担”的品牌调性展开，并根据不同平台的特点进行调整，成功吸引了大量目标受众。

4.3 内容互动效果与用户反馈

IKEA宜家在不同平台的内容互动效果和用户反馈呈现出多样化的特点。通过分析点赞、评论、转发等互动指标，可以发现一些普遍规律和平台差异。

• 抖音平台： 轻松、有趣、实用的短视频内容更容易获得用户的点赞和评论。例如，UGC内容『喵喵喵😾😻😸』(2025070805)以幽默的购物体验视频获得了极高关注，互动量高达53,131次，表明用户对宜家线下门店体验的分享具有极强的传播力。
• 种草平台： 高质量的图文内容更容易获得用户的收藏和点赞。用户倾向于分享自己的家居改造经验和产品推荐，并配以精美的图片。例如，『文文在温』(2025052423)分享“用宜家打造的「梦中手工房」”，互动量1,894次，展示了宜家产品的设计感和实用性。
• 微博平台： 品牌活动和促销信息更容易获得用户的转发和评论。例如，“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign期间，大量用户转发和评论相关微博，表达对IKEA宜家线上购物的期待和对优惠活动的兴趣。

用户反馈的热点和痛点主要集中在：对线上购物 便捷性 的期待，对 优惠活动 的浓厚兴趣，对线下“反转广告” 创意营销 的讨论，以及对大件商品 物流费用 的疑问。

5. IKEA宜家代表性达人营销效果评估

本章将评估IKEA宜家在中国市场达人营销策略的效果，分析合作达人类型、选择标准及其对品牌声量和互动量的影响。

5.1 达人类型与合作模式

IKEA宜家深谙达人营销之道，通过与不同类型的达人合作，有效扩大品牌知名度并与目标受众建立更紧密的联系。其合作的达人类型主要包括：

• PGC媒体账号： 这类账号通常由专业的媒体机构或内容制作团队运营，拥有较高的内容质量和较强的传播能力。在“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign中，IKEA宜家与微博上的“这创意好闪”、“打工发言人”等PGC/KOL合作，通过他们的内容来扩大品牌影响力 ^[50,51] 。
• 家居与生活方式博主： 这类达人专注于家居生活方式的分享，擅长利用IKEA宜家的产品进行家居布置和改造，并分享使用心得和技巧。他们的内容能够有效影响用户的购买决策。
• UGC内容创作者： IKEA宜家鼓励普通用户分享使用体验，通过#IKEAatHome等活动，将顾客转变为品牌的代言人，这些真实可信的内容极具说服力 ^[48,63] 。

合作模式上，IKEA宜家在全球范围内会与知名人士合作，如与Zara Larsson合作视频内容 ^[63] 。在中国市场，则更倾向于与本土的家居博主、生活方式博主和PGC媒体账号进行内容共创和活动推广。

5.2 达人选择标准与策略

IKEA宜家在选择达人合作时，并非盲目追求流量，而是有着一套清晰的标准和策略，以确保达人营销能够真正为品牌带来价值。

• 内容调性与品牌契合度： 优先选择内容积极向上、风格简约自然、并对家居生活充满热情的达人，以确保其内容能准确传递IKEA宜家的品牌理念 ^[61] 。
• 受众群体匹配度： 仔细分析达人的受众画像，确保其粉丝与IKEA宜家的目标用户（年轻消费者、新父母、家居爱好者等）高度重合 ^[42] 。
• 真实性与社区参与： 鼓励达人创作真实、可信的内容，并积极与社区互动。IKEA宜家的UGC策略核心就是让顾客成为品牌代言人，因此达人的真实性和社区参与度至关重要 ^[49] 。

5.3 达人营销效果评估

在“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign中，达人营销取得了显著效果，尤其在微博平台，部分PGC账号的推广帖文成为引爆互动量的关键。

具体效果体现在：

• 高互动量证明效果： 微博上，PGC账号“打工发言人”的单条推广帖互动量高达 11,024 次，而“这创意好闪”的帖子互动量也达到 8,583 次，远超普通UGC内容，显示出这些达人内容极强的吸引力和传播力 ^[50,51] 。
• 内容转化引导性强： 这些达人帖子不仅发布了信息，更详细介绍了优惠活动、产品亮点和参与方式，并直接引导用户前往电商平台搜索“宜家家居”，为潜在销售转化奠定了坚实基础。
• 积极情感引导： 达人内容多以正面、兴奋的语气，结合生动的图片和描述，成功营造了积极的购物氛围，激发了用户的购买欲望。

虽然无法直接评估达人营销对实际销售额的影响，但从社媒数据来看，达人营销在“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign中发挥了关键作用，有效地引导了用户关注、激发了购买意愿，并对潜在销售转化产生了积极影响。

6. IKEA宜家主要的营销Campaign拆解

本章将以“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign为例，进行深入拆解和效果评估，总结其成功经验和潜在改进点。

6.1 Campaign目标与背景

“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign的核心目标在于 拓展线上销售渠道 ，提升品牌在更广阔地域的可及性，并更好地满足中国消费者对便捷购物体验日益增长的需求。此前，虽然IKEA宜家在中国市场已拥有多家线下门店，但覆盖范围有限。通过与国内领先的电商平台合作，IKEA宜家能够打破地域限制，实现“让宜家开遍中国”的愿景。

此次合作也是IKEA宜家中国“生长+”战略的重要组成部分，旨在通过全渠道融合与数字化创新，实现在中国市场的可持续增长 ^[37] 。对合作的电商平台而言，宜家的入驻不仅丰富了其家居品类的品牌矩阵，也为消费者带来了更多高品质的家居购物选择，巩固了其在家居电商领域的领先地位 ^[24,46] 。

6.2 Campaign策略与执行

该Campaign整合了多种营销手段，形成强大的合力，最终实现了品牌声量和用户参与的双重提升。

• 多平台协同传播： 充分利用微博、抖音、种草平台、知乎和微信公众号的特性，制定差异化的传播策略，实现了对目标受众的全方位覆盖。
• PGC/KOL联动： 与家居、生活方式等领域的知名博主和媒体账号合作，生产高质量的“种草”内容，引导用户关注和参与，有效实现了高互动量。
• 创意线下“反转广告”引流： 在多个城市设置“宜家新店，即将开业……但不在，这里在电商平台”的围挡广告，利用反差感制造巨大话题性，成功将线下流量引导至线上。
• 生态内品牌联合推广： 合作电商平台积极联合其生态内的家电品牌共同为宜家入驻造势，通过定制海报将各自产品与宜家家居场景巧妙结合，强化了“家居+家电”一站式解决方案的认知 ^[52] 。

6.3 Campaign核心内容与创意

“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign的核心内容紧紧围绕以下几个关键信息点展开，并通过创意手法有效地传递给目标受众：

• “全国都能买”的便捷性： Campaign反复强调通过入驻电商平台，突破了地域限制，实现了“全国都能买”的便捷购物体验，解决了非门店城市消费者的痛点。相关帖子明确指出配送覆盖全国301个城市 ^[53] 。
• 具体优惠活动的吸引力： 为了吸引用户关注和参与，Campaign推出了力度空前的优惠活动，包括“5折限时抢购”、“满300减30”、“PLUS会员叠加宜家会员满300减40”等，有效激发了用户的购买欲望 ^[50,51] 。
• 全渠道首发新品： 为了给用户带来新鲜感，IKEA宜家在电商平台旗舰店上架了全渠道首发的电竞椅、电竞桌等新品，迎合了年轻消费者的个性化需求 ^[53,57] 。
• 线下“反转广告”的创意手法： 线下“反转广告”是此次Campaign最具创意的亮点之一。这种“欲扬先抑”的创意手法，虽然可能让部分消费者感到意外，但无疑制造了巨大的话题性，成功地将线下流量引导至线上平台，并引发了广泛的自传播和讨论 ^[56] 。

6.4 Campaign渠道与媒介组合

“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign在不同社交媒体平台的传播特点和效果各异，呈现出明显的平台差异化特征。线上线下渠道的整合是此次Campaign的另一大亮点。

• 微博平台： 主要承担了话题引爆和信息扩散的功能。通过与PGC/KOL合作，发布带有#宜家家居入驻电商平台#等话题标签的推广帖，迅速吸引了用户的关注和讨论 ^[50,51] 。
• 抖音与种草平台： 抖音侧重于短视频传播，展示产品和品牌形象；种草平台则成为用户分享家居改造经验和产品推荐心得的重要阵地，形成了良好的口碑效应 ^[53,55] 。
• 知乎与微信公众号： 主要承担行业分析、专业解读和官方信息发布的功能，提升了事件的权威性 ^[57] 。
• 线上线下整合： 线下“反转广告”作为引流手段，成功将线下流量引导至线上平台。同时，门店也开展了相关促销活动，实现了线上线下联动。
• 电商平台生态联动： 合作电商平台内的官方账号（如物流、家电家居）及其他家电品牌也积极参与传播，形成了强大的品牌联动效应 ^[52,54] 。

6.5 Campaign效果评估与经验教训

“IKEA宜家入驻电商平台”Campaign在2025年8月1日至8月15日期间，在全网共产生了 1,794 条声量，总互动量达到 267,602 次，取得了显著的营销效果。从情感倾向来看，用户对宜家入驻电商平台持积极欢迎态度，尤其在微博和种草平台，净情感度（NSR）分别为 59.80% 和 83.33% 。

成功经验：

• 精准洞察用户需求： 解决了非门店城市消费者渴望便捷线上购物的痛点，实现了“让宜家开遍全国”的愿景。
• 创意传播引爆话题： 线下“反转广告”巧妙制造悬念，引发广泛讨论，高效引流。
• 强大的平台与品牌协同： 合作电商平台庞大的用户基础、高效的物流体系和丰富的品牌生态，与IKEA宜家优势互补，形成强大营销合力。
• 明确的利益点驱动： 清晰传达“5折抢购”、“满减优惠”等利益点，直接刺激了消费者的参与和购买欲望。

潜在改进点：

• 大件商品物流费用透明度： 部分用户对大件家具的运费政策存在疑问，表明在物流服务细节方面需提高信息透明度。
• 负面关联信息的管理： 在知乎和微信公众号上出现的关于宜家母公司出售资产等负面信息，可能在一定程度上影响部分用户的品牌认知，提示品牌在重大战略调整时期需更全面地进行信息管理。

7. 总结与建议

本章将对IKEA宜家在中国市场的营销表现进行总结，并提出针对性的策略建议，以期进一步提升品牌影响力、用户满意度及市场竞争力。

7.1 营销表现总结

综合前述分析，IKEA宜家在中国市场营销的优势与亮点主要体现在以下几个方面：

与此同时，IKEA宜家在中国市场营销也面临着一些挑战和不足，主要包括 UGC互动效率有待提升 、部分服务（如 大件商品物流费用）透明度不足 ^[61] ，以及在重大战略调整时期需要加强 负面舆情管理 。

7.2 营销策略建议

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完整报告链接：https://index.datastory.com.cn/case-studies/yLoTx0-mWaOerWaDd3A2BA

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引用资料

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^[24] 京东与宜家达成合作，IKEA宜家家居京东官方旗舰店开业.(2025-08-04) https://wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail?classId=3445&newsId=5926149

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^[26] 從信念開始：IKEA 的品牌故事. https://ylib.com/ReadingLifeArticle.aspx?ID=10

^[27] IKEA品牌故事，從賣火柴到賣家具的故事.(2019-03-06) https://brandinlabs.com/2019/03/06/ikea品牌故事，從賣火柴到賣家具的故事

^[28] 宜家愿景、价值观和经营理念. https://ikea.cn/cn/zh/this-is-ikea/about-us/the-ikea-vision-and-values-pub9aa779d0

^[29] 你知道ikea行銷策略的5大關鍵嗎？成功的秘訣在這裡！. https://brandthinking-school.com/blog/marketing-case-sharing/ikea-marketing-strategy

^[30] 探析宜家“斯堪的纳维亚设计”_参考网.(2016-11-28) https://m.fx361.com/news/2016/1128/12230455.html

^[31] 探索1950年代的居家生活. https://ikeamuseum.com/zh/探索/居家生活/居家生活-1950年代

^[32] 英格瓦·坎普拉德制定的宜家文化. https://ikeamuseum.com/zh/探索/一个家具商的宣言

^[33] 第五章『家具類』居家用品店之個案研究— 宜家(IKEA). http://rportal.lib.ntnu.edu.tw/bitstreams/1f3ac888-2f82-4b94-bd2c-b83efe873045/download

^[34] 宜家是卖什么东西的十类宜家家居产品种类有哪些.(2024-12-17) https://cnpp.cn/focus/3514147.html

^[35] 简约却不平庸.家因宜家而温馨❤️.(2018-02-13) https://dealmoon.com/guide/764257

^[36] 线上宜家，同与不同.(2023-10-09) https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202310091601102498_1.pdf

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^[45] 京东与宜家达成合作，IKEA宜家家居京东官方旗舰店开业.(2025-08-04) https://finance.sina.com.cn/tech/2025-08-04/doc-infiuumx5801018.shtml

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^[48] 海外网红营销案例：宜家家居如何通过UGC推广实现的成功？.(2024-06-20) https://insmarkmcn.com/sys-nd/814.html

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^[50] 喜大普奔！老牌家居王者宜家也来京东啦！对宜家的产品印象就是，好用又便宜又有质量，以后shopping.... http://weibo.com/7377559556/PERa9d4O9

^[51] 家人们，是谁还不知道这个好消息！8月8日宜家家居就要正式入驻京东了。真的很喜欢和小姐妹一起线下逛宜家.... http://weibo.com/7356870725/PEz0BDPrl

^[52] 亲爱的宜家，欢迎加入这个家！在座的各位都等不及了！#宜家家居入驻京东##宜家红了 红在京东##京东新.... http://weibo.com/2168096235/PEProimuy

^[53] 京东与宜家达成合作 IKEA宜家家居京东官方旗舰店开业 #京东 #刘强东 #宜家.... https://www.douyin.com/video/7534989630379265290

^[54] 🔥宜家新店京东开业，全国都能买！ #京东物流全国都能送！ ✅ 中小件商品当日达/次日达 极速达！ .... https://www.douyin.com/video/7536248240736406836

^[55] 让宜家新店，红遍全国. https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/6892c15b0000000003024970

^[56] 京东｜你就是这样帮宜家起号的？！. https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/689ad62d000000000403ea56

^[57] 京东与宜家达成合作，IKEA宜家家居京东官方旗舰店开业. https://zhuanlan.zhihu.com/p/1935669266138526126

^[61] Unpacking IKEA’s Digital Marketing Strategy: An Overview. https://madebyextreme.com/insights/ikea-digital-marketing-strategy-key-observations

^[62] Digital Newspaper & Magazine Subscriptions. https://pressreader.com/china/shangchang-xiandaihua/20251025/282106347877688?srsltid=AfmBOorQ8oMKt1cxK5LaItBqeCZVXtmCpHPn2L85kY66H6Spv2eiTVaV

^[63] IKEA Social Media Strategy: Case Study. https://enrichlabs.ai/case-study/ikea-social-media-strategy