1. 活动介绍
本章旨在为读者提供2025年广州全运会（中华人民共和国第十五届运动会）的基本背景信息，包括其核心定位、举办时间、地点、主题、目标以及主要举办方，并概述其整体筹备和宣传节奏，为后续的社媒热度分析奠定基础。
1.1 活动时间与地点
第十五届全国运动会将于 2025年11月9日至21日 举行 [38,17,28] 。本次全运会具有里程碑式的意义，它开创了全运会的先河，是历史上首次由广东省、香港特别行政区和澳门特别行政区联合主办的体育盛事 [42,28] 。
- 主会场 ：广东省广州市将作为主会场，承办开幕式及大部分赛事 [16] 。
- 赛事分布 ：比赛项目将广泛分布在粤港澳大湾区的19个城市，包括广州、深圳、香港、澳门等地，充分展现大湾区的协同发展与独特魅力 [2] 。
1.2 活动主题与目标
本届全运会的主题口号为“ 激情全运会，活力大湾区 ” [19] ，不仅精准概括了体育竞技的澎湃热情，也生动描绘了粤港澳大湾区的蓬勃生机。其核心目标体现在多个层面：
- 促进全民健身
秉承“全民参与、全民健身”的理念，鼓励更广泛的民众投身体育运动，增强国民体质 [26] 。
- 展示城市形象
作为国内最盛大的体育活动，全运会将全面展示广州及整个大湾区的城市形象与发展活力，向世界传递中国体育的能量 [39] 。
- 推动区域融合
作为深入推进大湾区建设的重要举措，赛事将促进三地在体育、文化、经济等领域的深度融合与产业升级 [38,33] 。
- 带动基建升级
借助赛事契机，广州及周边城市将加速基础设施建设，提升公共服务水平，为市民创造更优质的生活环境 [39] 。
1.3 吉祥物介绍
本届全运会的吉祥物是名为“ 喜洋洋 ”与“ 乐融融 ”的一对中华白海豚 [21] 。这一设计不仅形象生动，更蕴含了深刻的文化与环保寓意。
- 设计原型与寓意 ：吉祥物以中华白海豚为原型，其流线型轮廓充满动感与活力 [20] 。选择这一珍稀物种，旨在倡导对生态环境的持续保护，传递绿色办赛的理念 [23] 。吉祥物名字寓意着“喜气洋洋、其乐融融”，传递了团结与欢乐的美好祝愿 [25] 。
- 文化融合的巧思 ：设计巧妙地融合了粤港澳三地的标志性元素。吉祥物头顶的三色水花，分别对应广州的木棉花、香港的紫荆花与澳门的莲花，与会徽“同心礼花”的设计理念一脉相承，描绘出“三花烂漫、全民同心”的动人画卷 [20,22,25] 。
- 延伸应用 ：中华白海豚的形象也被融入到赛事的奖牌设计中，其背面设计了精美的中华白海豚浮雕，并创新性地应用了盲文，体现了人文关怀 [24,27] 。
“在香港赛区的宣传内容中，吉祥物‘喜洋洋’‘乐融融’也太Q了吧，是以超可爱的中华白海豚为原型设计的，寓意喜气洋洋、其乐融融～”
1.4 赛事筹备亮点与城市联动
2025年广州全运会的筹备工作展现了新时代大型体育赛事的创新与智慧，并与城市发展战略深度融合，亮点纷呈。
- 绿色办赛，场馆创新利用
秉持绿色、智能、共享的理念，本届全运会首次实现不新建大型场馆。广东赛区超过90%的比赛场馆均为现有场馆改造升级，如天河体育中心已焕新成为全民健身体育公园，有效节约了资源 [34,40] 。
- 科技赋能，创新火炬传递
火炬传递方式突出科技感，计划采用智能机器人、无人驾驶汽车、低空飞行器等前沿科技进行传递或路段串联，充分展现粤港澳大湾区作为国际科技创新中心的实力 [35,36,37] 。
- 交通便利化，畅行湾区
为方便观赛，广州地铁已推出全运会主题站及“搭地铁看全运”导览图 [15,41] 。同时，将设置全运专用车道、新增自动驾驶示范线路，并积极推进“粤车南下”政策，便利三地居民跨境观赛 [18] 。
- “全运经济”，赋能城市发展
全运会正成为赋能广州经济高质量发展的重要引擎。通过“城市合伙人”计划，吸引了珠江啤酒等众多企业参与，激活赛事经济 [29,30,31] 。预计到2025年，广州体育及相关产业总规模将突破2000亿元 [32] 。
2. 活动社媒趋势分析
本章将深入剖析2025年广州全运会在社交媒体上的整体表现，通过量化数据揭示其声量、互动量随时间的变化趋势，并细致分析不同平台的传播特点及其背后的驱动因素，同时初步勾勒出参与讨论的用户群体画像。
2.1 活动总体量分析
在2025年1月1日至10月31日的监测期内，“广州全运会”相关关键词在各大社交平台引发了广泛关注。整体社媒热度呈现“**一头独大、多点开花**”的特点，并在赛事临近的10月份达到年度顶峰。以下是关键指标汇总：
- 总声量194.5万
各平台累计提及相关关键词的文本数量。 [3,5,7,9]
- 总互动量1.58亿
用户转发、评论、点赞等互动行为总和。 [4,6,8,10]
- 微博平台NSR89.81%
净情感率反映了公众情绪整体高度正面。 [48]
- 平均互动率 81.48
每条内容平均获得的互动次数，显示内容吸引力强。
2.2 活动声量与互动量趋势分析
为了直观展示全运会关键词在各平台上的传播趋势，我们绘制了2025年1月至10月期间，四大主流平台的月度声量与互动量走势。图中可见，不同平台在不同时间段呈现出各自独特的传播节奏和热度高峰。
- 微博 ：作为传统舆论场，在10月份因明星代言和官方预热而产生 爆发式增长 ，互动量近900万，声量近百万。这主要归功于全运会倒计时、会歌《气势如虹》发布及明星王一博的献唱等事件的集中引爆，强大的粉丝互动能力使其成为宣传的核心阵地。
- 抖音 ：互动量全年保持高位，并在 3月和10月形成两个高峰 。3月高峰由体育精彩瞬间（如篮球绝杀视频）的病毒式传播驱动；10月高峰则与赛事临近的综合宣传相关。抖音通过短视频形式，侧重视觉冲击和情感共鸣，成功吸引了大量泛体育爱好者。
- 微信公众号 ：热度相对平稳，但在10月也有明显提升。内容更侧重于 政策解读、区域融合和官方信息发布 ，如“粤车南下”政策的公布，体现了其在权威信息传递方面的作用。
- 知乎 ：整体声量和互动量较低，但内容 深度和批判性较强 。用户更关注体育治理、运动员待遇等深层问题，全运会常作为案例进行讨论，反映了用户对体育议题的理性思考。
2.3 活动总体量阵地分布
本节通过堆积条形图展示全运会关键词在各主要社媒平台的声量与互动量分布。各平台在全运会传播中扮演着不同角色，贡献各有侧重。
- 从 声量 分布来看， 微博 以 134.4万 的声量遥遥领先，是全运会信息传播的核心阵地 [3] 。
- 从 互动量 分布来看， 抖音 以惊人的 1.26亿 互动量拔得头筹，体现了其强大的用户参与度和话题引爆能力 [6] 。
- 微信公众号和知乎虽体量较小，但在权威信息发布和深度讨论方面发挥了不可或缺的作用，共同构成了全运会多元化的社媒传播生态 [7,8,9,10] 。
2.4 分渠道的互动趋势和节奏特点
为深入了解各渠道的传播节奏，我们选取了互动量最高的三个平台——微博、抖音和微信公众号，绘制其互动量趋势对比图。各平台节奏特点鲜明，反映了其不同的内容生态和用户行为。
- 微博 ：互动趋势与重大营销事件强相关，呈现“**事件驱动型**”脉冲式增长。10月会歌发布带来的明星效应使其互动量飙升至近900万，是其它月份的数倍 [4] 。
- 抖音 ：呈现“**内容驱动型**”双高峰。3月凭借体育精彩瞬间的病毒视频创下3436万的互动量神话，10月则在综合宣传下再次走高。其传播节奏依赖于爆款内容的出现，波动性大 [6] 。
- 微信公众号 ：互动量呈“**稳步增长型**”。其传播节奏相对平缓，与官方信息发布、政策解读的节奏同步，在10月冲刺期达到207万的年度高点，显示出其在信息深度触达方面的价值 [8] 。
2.5 微博平台人群画像
微博平台的用户画像清晰地指向了对明星和体育高度关注的 年轻粉丝群体 。他们是推动微博声量和互动量的主力军，特征如下：
- 兴趣偏好 ：极度关注明星艺人（如王一博）和顶尖运动员（如樊振东）。10月份微博内容中，高达90.96%的声量和55.5%的互动量来自“追星文” [49] 。会歌发布、明星代言等事件能迅速引爆其热情。
- 行为特征 ：积极参与互动，是数据的核心贡献者。他们热衷于转发、评论，并有组织地进行话题维护，为偶像和赛事制造热度。
- 情感倾向 ：情感表达极为正面。10月份，微博NSR在会歌发布后长期维持在94%以上，最高达100%，充满积极期待 [48] 。评论内容多为“王一博真的太有排面了”、“期待樊振东”等支持性言论 [47,46] 。
2.6 抖音平台人群画像
抖音平台的用户画像则更为泛化，他们是视觉和情感体验的追求者，偏爱具有 娱乐性、冲击力和情感共鸣 的短视频内容。其特征如下：
- 兴趣偏好 ：对体育赛事中的“高光时刻”和运动员的“个人魅力”极度敏感。篮球“绝杀”、运动员励志故事等内容是互动量的主要引爆点。3月份高达50%的互动量来自“生活记录”类内容，35%来自“追星文” [54] 。
- 行为特征 ：互动行为以点赞、评论和分享为主，倾向于即时性、碎片化的参与。他们乐于分享能带来感官刺激或情感共鸣的内容，从而形成病毒式传播。
- 情感倾向 ：普遍对全运会抱有积极期待，并对香港等举办地表现出强烈的旅游意愿。评论中常见“想去香港看夜景”、“期待精彩的运动会”等表达 [55,56] 。但也有用户表达了对赛事热度不足的担忧，反映了他们对内容质量和宣传力度的期待 [57] 。
3. 内容质量分析
本章旨在评估全运会相关社媒内容的健康度，深入分析正面和负面讨论的观点，并探讨热门话题的传播机制和关键意见领袖（KOL）在不同渠道的布局策略，以全面理解内容的传播效果和质量。
3.1 活动健康度分析
为了评估社媒舆论对广州全运会的整体态度，我们重点分析了微博平台在10月热度高峰期的净情感率（NSR）趋势。数据显示，整体舆论环境极为健康，公众情绪高度正面。
- 情感压倒性正面 ：10月份微博平台整体情感分布中，正面声量占比高达 66.01% ，而负面声量仅占 0.80% ，中性声量为33.19% [49] 。这表明讨论环境非常积极。
- 关键事件引爆正面情绪 ：如图所示，NSR在10月9日会歌发布当天达到 100% 的峰值，并在之后的大部分时间里维持在94%以上的高位 [48] 。这充分证明了明星效应与官方宣传相结合，能有效引爆公众的正面情绪和积极期待。
- 情绪波动可控 ：尽管在10月初NSR曾有短暂波动，最低降至11%（10月4日），但由于当时整体声量基数较小，并未对整体舆论造成负面影响，且情绪迅速反弹，显示出舆论的强大韧性 [48] 。
3.2 健康度 – 活动正负面讨论总结
社媒上对全运会的讨论整体呈现积极向上的态势。以下是对正负面讨论核心观点的提炼，以便更全面地了解舆论全貌。
正面讨论核心观点
- 对赛事的高度期待 ：用户普遍认为这将是一场精彩的体育盛事。“已经开始期待全运会了！...为运动健儿加油！” [2]
- 明星与运动员的积极影响 ：王一博、樊振东等公众人物的参与被视为提升赛事影响力的关键。“王一博真的太有排面了...太让人骄傲了！正能量”
- 区域融合的自豪感 ：作为首次粤港澳三地联合举办的全运会，激发了用户的自豪感。“作为十五全运会主办城市-广州人民，太开心啦，好骄傲”
- 城市发展的肯定 ：全运会带动的城市基建升级和便民政策（如“粤车南下”）受到用户肯定。
负面与中性讨论核心观点
- 对体育管理的深层探讨 ：主要集中在知乎平台，用户以全运会为案例，对运动员选拔机制、待遇及体育体制等问题进行深度分析和批判。
- 对赛事热度不足的担忧 ：个别抖音用户表达了对赛事宣传热度不足的担忧，认为“炒得不是很热烈” [57] ，反映了公众对更高宣传力度的期待。
- 运动员生涯与规则争议 ：年初关于WTT退赛规则的争议中，全运会被提及为樊振东等运动员明确会参加的重要赛事，侧面反映了运动员对国内赛事的重视，但讨论本身带有争议性。
3.3 话题投放分析
热门话题是社媒热度的放大器。通过分析微博和抖音平台互动量最高的TOP话题，可以洞察其传播机制和内容驱动力。
| 平台 | TOP 互动量话题 | 互动量 | 声量 | 传播机制分析 |
|---|---|---|---|---|
| 微博 | #王一博全运会会歌气势如虹# | 2,220,096 | 712,205 | 明星效应驱动 ：话题与王一博演唱的会歌强绑定，由其庞大粉丝群体的自发传播和话题维护引爆，爆发性强但热度随事件减退。 [45] |
| #王一博[超话]# | 1,443,916 | 554,543 | 粉丝社区驱动 ：作为王一博的个人超话，是粉丝日常互动和应援的核心阵地，粘性强，活跃度高，为相关内容提供持续热度。 [45] | |
| #十五运会会歌首发# | 1,069,193 | 287,696 | 官方议程设置 ：由官方媒体主导，权威性强，覆盖面广。通过与明星话题联动，获得了远超普通官方话题的互动量。 [45] | |
| 抖音 | #全运会# | 31,818,097 | 65,632 | 平台标签驱动 ：作为平台总标签，内容多元，涵盖精彩瞬间、运动员、旅游宣传等。传播特点是覆盖面广，但用户关注点分散。 [11] |
| #王楚钦# | 10,628,799 | 25,174 | 运动员魅力驱动 ：聚焦于顶尖运动员的比赛集锦、训练日常等。目标用户明确，互动性强，主要依赖粉丝和体育爱好者的自发传播。 [11] | |
| #孙颖莎# | 10,302,538 | 23,876 |
3.4 媒介表现 – 微博平台KOL分析
微博平台的KOL布局呈现出典型的“ 官方权威 + 明星流量 + 垂直深耕 ”三位一体模式，协同放大了全运会的声量。
- 布局思路 ：利用官方媒体（如 央视新闻、人民日报 ）的权威性进行议程设置和信息发布 [1,2] ；通过顶级流量明星（如 王一博 ）的强大号召力实现“破圈”传播，触达海量年轻粉丝群体；并结合体育垂直媒体和品牌赞助商（如 安踏 ）进行专业解读和商业推广。
- 内容特点 ：内容形式多样，包括赛事预告、明星代言、运动员动态和正能量宣传。官方媒体负责宏大叙事和权威发布，明星及其粉丝负责制造热度和互动，体育KOL则提供专业视角和深度内容，形成互补。
3.5 媒介表现 – 抖音平台KOL分析
抖音平台的KOL布局则更侧重于“ 视觉冲击 + 个人魅力 ”，通过制作符合平台调性的短视频内容实现病毒式传播。
- 布局思路 ：重点扶持和利用能够捕捉精彩瞬间的体育内容创作者（如“ 湘潭小罗斯”、“篮球摄手虎 ”） [53] ，以及拥有大量粉丝的明星运动员（如 王楚钦、孙颖莎、全红婵 ）。通过短、平、快的内容，迅速抓住用户眼球。
- 内容特点 ：内容聚焦于比赛高光集锦、运动员训练日常和励志故事。例如，一个篮球“绝杀”视频就能获得上百万互动 [53] 。这类内容激发用户的情感共鸣，是抖音平台互动量的核心来源。
3.6 媒介表现 – 微信公众号与知乎平台分析
微信公众号与知乎在传播生态中扮演着“ 深度解读与理性思辨 ”的角色，虽然互动体量不大，但内容价值显著。
- 微信公众号 ：KOL多为官方政务号、本地生活服务号和体育资讯媒体。其内容侧重于政策解读（如“粤车南下”）、区域融合信息和深度报道，为用户提供权威、详实的信息，满足了用户对实用资讯的需求。
- 知乎 ：KOL以体育评论员、专家学者和深度内容创作者为主。他们更注重对体育管理、运动员发展等深层议题的批判性思考和专业分析，为全运会相关讨论提供了宝贵的深度和广度。
4. 活动价值传递分析
本章旨在评估2025年广州全运会在社交媒体上传递的核心价值与信息。通过分析品牌提及率、内容类型分布以及用户生成内容（UGC）的分类，深入理解赛事在公众心智中形成的认知和情感联结，并识别用户最关注的核心议题。
4.1 品牌提及 – 活动品牌提及互动量趋势
本节分析在社媒内容中提及“广州全运会”、“全运会”等品牌关键词的互动量趋势。由于品牌提及与整体热度强相关，我们以微博平台的总互动量趋势作为品牌提及热度的核心参考指标。
品牌关键词的互动量与整体社媒热度趋势高度一致，在10月份迎来爆发式增长。这表明官方宣传和营销活动成功地将公众注意力聚焦于“全运会”这一核心品牌上。
- 10月互动量峰值 ：10月份品牌互动量达到峰值，直接归功于第十五届全运会会歌的发布。由于明星王一博的参与，大量讨论都直接提及“全运会”或“十五运会”，使得品牌关键词获得了极高的互动。
4.2 品牌提及 – 分渠道品牌提及分析
本节通过各渠道的声量和互动量分布，间接分析品牌提及在不同平台的表现。各渠道在品牌传播中角色分明。
- 微博 ：品牌提及的 核心声量渠道 。贡献了绝大部分的品牌提及声量，是品牌信息传播和认知建立的主阵地 [3] 。
- 抖音 ：品牌提及的 核心互动渠道 。贡献了海量的品牌提及互动，证明了其在提升品牌参与度和好感度方面的巨大潜力 [6] 。
- 微信公众号 ：品牌提及的 深度解读渠道 。内容以权威发布和深度分析为主，有效提升了品牌的可信度与专业形象 [7,8] 。
- 知乎 ：品牌提及的 口碑反馈渠道 。用户讨论质量高，为品牌提供了宝贵的理性反馈和建议 [9,10] 。
4.3 内容分析
内容类型分布揭示了不同平台传播生态的差异。在10月的热度高峰期，微博和抖音的内容构成有显著不同。
微博内容构成 (2025年10月)
微博内容高度集中， “追星文”占比高达90.96% ，是绝对的主力，其次是“新闻公关”和“生活记录” [49] 。这表明微博的热度主要由粉丝群体驱动。
抖音内容构成 (2025年3月)
抖音内容则更多元化， “生活记录”占比50.27% ，“追星文”占35.84% [54] 。这说明抖音用户既关注运动员，也乐于分享与体育相关的日常生活，内容生态更丰富。
4.4 心智占领 – 活动相关心智传递
通过对用户讨论中反复出现的关键词进行定性分析，我们发现全运会在公众心智中成功传递了以下几个核心概念：
- 体育盛事
全运会被普遍视为中国最高水平的综合性运动会，是展示国家体育实力的重要舞台。用户讨论中常将其与奥运会等国际大赛相提并论，体现了高度认可。
- 明星魅力
王一博、樊振东等明星的参与被视为提升赛事影响力的关键。明星效应成功实现了“破圈”传播，为赛事注入了更多娱乐元素和年轻活力。
- 粤港澳融合
作为首次由三地联合举办的全运会，其本身就承载着促进区域融合的象征意义。用户普遍期待赛事能推动大湾区在经济、文化等方面的深度交流。
- 城市发展新机遇
全运会被视为广州等城市发展的新机遇，能带动基建升级和经济发展。用户讨论中常将赛事与城市规划、交通建设等话题联系起来。
4.5 心智占领 – UGC内容分析
用户生成内容（UGC）是社媒热度的重要组成部分，深刻影响着全运会在公众心智中的形象。与官方发布的专业内容（PGC）相比，UGC呈现出以下特点：
- 自发性与真实性 ：UGC多出于用户的真实兴趣和情感，而非商业驱动，因此更具真实性和可信度，容易引发共鸣。例如，抖音上用户自发分享的篮球“绝杀”视频能迅速走红，正是其真实魅力的体现 [53] 。
- 情感表达直接 ：用户在UGC中直接表达喜怒哀乐，如对明星的喜爱、对运动员的敬佩等，感染力强。微博上粉丝对王一博演唱会歌的强烈喜爱便是例证。
- 聚焦特定兴趣点 ：UGC往往聚焦于用户感兴趣的特定明星、运动员或精彩瞬间，内容更具个性化。抖音上关于王楚钦、孙颖莎等运动员的话题备受关注，满足了粉丝的特定需求 [11] 。
- 潜在风险 ：UGC也存在信息碎片化、讨论深度不足或偏离官方宣传重点的风险。过度娱乐化的内容可能削弱对体育精神本身的关注。
4.6 心智占领 – UGC内容分类
为了更深入地了解用户的认知、情感和兴趣点，我们将UGC内容分为以下几类，以揭示其核心参与驱动力：
| UGC内容分类 | 核心驱动力 | 内容特征与代表性言论 |
|---|---|---|
| 明星/运动员粉丝互动 | 偶像崇拜与情感寄托 | 表达对偶像的喜爱与支持，期待其赛场表现。如：“11.09，期待樊振东[努力]” [46] 。 |
| 体育精彩瞬间分享 | 追求刺激与视觉享受 | 分享比赛中的“绝杀”、高难度动作等高光时刻，具有极强视觉冲击力。如抖音上的篮球绝杀视频 [53] 。 |
| 赛事期待与旅游规划 | 参与感与休闲娱乐需求 | 表达对赛事的期待，并规划前往举办地旅游。如：“想去香港看夜景[灵机一动]” [55] 。 |
| 区域融合与地方特色讨论 | 地域认同感与自豪感 | 讨论全运会对大湾区融合的促进作用，以及吉祥物等地方特色元素。 |
| 体育治理与争议探讨 | 公民意识与理性思辨 | 主要在知乎平台，对体育管理、选拔机制等问题进行深度探讨和批判。 |
5. 整体活动营销节奏
本章将对2025年广州全运会自1月至10月的社媒营销节奏进行复盘，划分为活动前、活动中、活动临近三个阶段，分析各阶段的传播重点、营销事件及其社媒表现特征。
5.1 全活动营销趋势
回顾全运会预热期的社媒营销表现，整体热度呈现阶梯式上升，并在10月份达到顶峰。整个营销节奏由多个关键子事件串联而成，有效调动了公众的关注和参与。
- 核心营销事件 ：倒计时活动、会歌发布、明星代言、重要运动员动态及地方联动活动等，共同构成了预热期的营销矩阵。
- 10月热度高峰 ：明星效应与官方宣传在10月形成合力，成功引爆社媒。王一博献唱会歌成为最重要的流量引擎，而官方媒体的集中宣发则提升了赛事的权威性与影响力。
5.2 活动前 – 筹备与早期预热（2025年1月-3月）
此阶段社媒热度处于爬坡期，主要由零星的官方新闻、运动员动态及少量病毒式内容驱动。抖音平台在3月因一则篮球“绝杀”视频的病毒式传播，互动量意外冲高，成为本阶段的最大亮点。
3月7日，用户“湘潭小罗斯”发布的篮球“绝杀”视频《请欣赏男人最紧张时刻》在抖音获得 148.6万 次互动，带动当日总互动量飙升，证明了体育精彩瞬间在短视频平台的巨大传播潜力 [53] 。除此以外，本阶段用户关注点较为零散，主要集中在赛事基本信息，尚未形成大规模宣传效应。
5.3 活动中 – 持续预热与发展（2025年4月-9月）
此阶段社媒热度相对平稳，但官方筹备进展、倒计时活动、吉祥物亮相和运动员备战动态等多种因素共同支撑着全运会的社媒关注度，持续营造赛事氛围。
- 官方活动持续不断 ：4月倒计时200天系列活动，包括测试赛、“全运号”主题列车、国际体育嘉年华等，持续为赛事预热 [40] 。
- 运动员动态吸引关注 ：“亚洲飞人”苏炳添明确表示将参加粤港澳全运会，其“最后一班岗”的宣言引发公众期待。
- 吉祥物宣传 ：吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在无人机灯光秀等活动中亮相，并与香港赛区宣传结合，增加了趣味性 [40] 。
5.4 活动临近 – 冲刺预热（2025年10月）
10月是开幕前的冲刺预热期，社媒热度全面爆发，达到年度最高峰。这一爆发由明星效应、官方宣传和运动员热点等核心事件共同驱动。
10月9日，随着会歌《气势如虹》的发布，微博声量和互动量均达到惊人峰值，当日声量 17.9万 ，互动量 195.7万 [43,44] 。王一博的明星效应是此次爆发的核心引擎。此外，官方媒体的倒计时宣传、樊振东等运动员的品牌合作，以及“粤车南下”等便民政策的公布，共同将赛事期待推向高潮。
5.5 活动各阶段特征和效果总结
综合来看，2025年广州全运会预热期的社媒传播节奏清晰，各阶段目标明确，效果显著。
| 营销阶段 | 时间 | 传播特征 | 主要效果 |
|---|---|---|---|
| 活动前 (筹备与早期预热) | 2025年1月-3月 | 有机传播，话题探索，以泛体育内容为主。 | 提升了赛事基础认知度，但效果相对有限。 |
| 活动中 (持续预热与发展) | 2025年4月-9月 | 持续的官方信息发布，通过倒计时、吉祥物等营造氛围。 | 激发了公众参与热情，将关注点引向赛事本身和城市发展。 |
| 活动临近 (冲刺预热) | 2025年10月 | 明星效应与官方宣传集中爆发，形成强大合力。 | 成功塑造了品牌形象，将赛事影响力推向顶峰。 |
6. 活动Learning总结
2025年广州全运会（预热期）的社媒传播活动整体上在提升赛事知名度、激发公众参与热情和塑造品牌形象方面取得了显著成效。以下是对本次营销活动的总结与建议。
成功经验
- 明星效应的有效利用 ：通过邀请明星艺人王一博演唱会歌，成功引爆社媒，精准触达并激活了庞大的年轻粉丝群体，实现了高效的“破圈”传播。
- 官方宣传的权威引导 ：官方媒体在关键时间节点（如倒计时、会歌发布）的集中宣发，有效设置了议程，提升了赛事的公信力和影响力，为主流舆论奠定了积极基调 [1,2] 。
- 平台特性的巧妙结合 ：针对不同平台制定了差异化传播策略。在抖音，利用短视频的视觉冲击力和情感共鸣；在微博，发挥话题和粉丝互动优势；在微信公众号，侧重深度信息传递，形成了互补的传播矩阵。
存在的不足
- 内容深度有待提升 ：部分社媒内容偏向娱乐化和碎片化，对体育精神、赛事本身的深度挖掘不足。尤其在抖音平台，用户关注点多集中于精彩瞬间和明星，对赛事安排等实用信息关注度较低。
- 用户参与广度不足 ：在部分平台，用户参与过度集中于特定粉丝群体，未能有效引导更广泛的公众参与。例如，微博上大量UGC内容为“追星文”，普通用户的参与热情有待进一步调动 [49] 。
- 潜在负面舆情管理需加强 ：在知乎等平台，存在对体育管理等深层问题的探讨和批判。这类内容虽声量小，但影响力不容忽视，需及时关注和引导，以防范潜在的舆情风险。
对未来大型体育赛事的社媒营销建议
- 深化“明星+体育”融合
持续深化明星与体育的结合，探索更多元化的合作形式，如邀请明星担任赛事推广大使、参与公益活动等，以维持热度并触达更广泛圈层。
- 挖掘“人情味”故事
加大对具体赛事亮点和运动员个人故事的挖掘。除了宏大叙事，更要用情感打动用户，讲述运动员的拼搏故事、幕后英雄的奉献，引发深度共鸣。
- 增强趣味性与互动性
在宣传中适时引入更多赛事细节，如吉祥物故事、场馆黑科技、交通便利性等，并设计趣味性互动活动（如线上挑战、知识问答），吸引更广泛的公众参与。
- 加强舆情监测与引导
建立完善的社媒舆情监测系统，对潜在的负面或争议性话题进行及时评估，并采取有效措施进行引导和沟通，主动管理品牌声誉。
引用资料
[1] #一人一句祝福全运健儿#【转存！为梦想而战！#全运会加油壁纸#[加油]】#第十五届全运会#将于11月.... http://weibo.com/2656274875/QbdSFrZUK
[2] #已经开始期待全运会了#【#大湾区音乐迎接全运会#[音乐]】11月9日，#第十五届全运会#将在广东广.... http://weibo.com/2656274875/Q8lbHeIFg
[3] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[4] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[5] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[6] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[7] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[8] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
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[11] MCP查询工具-趋势统计数据查询-TOP列表统计查询. https://hermes.datastory.com.cn
[15] 广州地铁全运会主题站亮相.(2025-10-09) https://news.dayoo.com/guangzhou/202510/09/139995_54881534.htm
[16] 【全運會2025】8.28首批門票開售！香港賽程& ....(2025-08-27) https://hk.trip.com/blog/national-games-china-hk
[17] 国新办举行新闻发布会介绍第十五届全国运动会筹办情况.(2025-07-25) http://scio.gov.cn/live/2025/36869/tw
[18] 「跨境+市內」高效協同公交串聯暢行全運會賽區- 香港文匯網. https://wenweipo.com/a/202510/26/AP68fd666de4b0135502b2afaf.html
[19] 十五运会和残特奥会筹备工作进展情况介绍新闻发布会.(2025-06-18) https://nflive.southcn.com/index?id=4182
[20] 全运吉祥物回归展特展持续至8月底.(2025-08-06) https://gz.gov.cn/zlgz/wlzx/content/post_10390325.html
[21] 第十五屆全運會吉祥物登場：海豚「喜洋洋」與「樂融融」亮相. https://app2.rthk.hk/special/nationalgames/article.php?aid=6
[22] 全运吉祥物回归展特展持续至8月底.(2025-08-06) https://gz.gov.cn/zt/zzyyzq/wlzx/content/post_10390326.html
[23] “喜洋洋”“乐融融”家族又壮大啦！.(2025-07-24) https://baygames.cn/m/node_c6d2d355b0/b5942e61a3.shtml
[24] 十五运会火炬、奖牌、礼服全上新！这些“彩蛋”你知道吗？.(2025-08-05) https://zlb.gov.cn/20250805/f3ad106912194b238e3dc52629030c78/c.html
[25] 一起去看全运会丨揭秘十五运“顶流”吉祥物 - 吐鲁番网. http://tlfw.net/sy/syhdy/202510/t20251024_31225018.html
[26] 设计师刘平云：十五运吉祥物获港澳青年青睐.(2025-08-02) https://finance.sina.com.cn/roll/2025-08-02/doc-infipeur3203877.shtml?froms=ggmp
[27] 十五运会奖牌正式亮相！取名“同心跃”，同心共跃未来 - 中山Plus.(2025-06-10) https://zsrbapp.zsnews.cn/home/content/newsContent/0/672430
[28] 中华人民共和国第十五届运动会 - 维基百科. https://zh.wikipedia.org/zh-hans/中华人民共和国第十五届运动会
[29] 2025全运会：广州如何借力崛起？_大城市.(2025-03-11) https://sohu.com/a/869309369_121924581
[30] 十五运催生产业升级激活赛事经济. https://xkb.com.cn/articleDetail/446886
[31] “全运经济”来了！广州如何接招？ - 南方+. https://static.nfnews.com/content/202505/08/c11266984.html?enterColumnId=80
[32] 中国生活体育城市观察报告： 活力乐享智慧广州激情释放喜迎 ....(2025-01-02) https://sports.cctv.com/2025/01/02/ARTILjo64f08O7qKxckNNNYs250102.shtml
[33] 从十五运会读懂中国：2025年全运会将为粤港澳带来什么？.(2024-12-05) https://tyj.gd.gov.cn/tyxw_qyh/content/mpost_4611269.html
[34] 十五运会筹备亮点有哪些？最新剧透来了！ - 广州市体育局.(2025-07-26) http://tyj.gz.gov.cn/bmzc/xwbd/content/post_10373300.html
[35] 十五运会火炬传递专题新闻发布会在广州举行. http://gd.people.com.cn/n2/2025/1028/c123932-41393024.html
[36] 科技赋能，无人驾驶、低空飞行器将进行十五运会火炬传递. https://stdaily.com/web/gdxw/2025-10/27/content_422084.html
[37] 十五运会火炬传递亮点纷呈传递路线对外公布. https://chinanews.com.cn/ty/2025/10-27/10505202.shtml
[38] 【十五运】全民迎全运，体育大发展！广州体育故事会开讲_腾讯新闻.(2024-06-14) https://news.qq.com/rain/a/20240614A08AIY00
[39] 广州2025全运会：传统与创新激荡体育盛宴 - 广东省南粤文化交流中心 官方网站.(2025-10-22) https://gdwhfw.com/mobile/article_detail.php?flid=3&id=1417
[40] 全运办起来 全城动起来 全民乐起来 - 广州市人民政府门户网站.(2025-04-24) https://gz.gov.cn/qmqygjchzhhcwl/fzjy/content/post_10232452.html
[41] 广州地铁全运会主题站亮相_广州日报大洋网.(2025-10-09) https://news.dayoo.com/guangzhou/202510/09/139995_54881534.htm
[42] Live recap: 十五运会和残特奥会筹备工作进展情况介绍新闻发布会.(2025-10-30) https://nflive.southcn.com/index?id=4182
[43] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[44] MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询. https://hermes.datastory.com.cn
[45] MCP查询工具-趋势统计数据查询-TOP列表统计查询. https://hermes.datastory.com.cn
[46] #灵龙周三有礼了# 第十五届全运会将在__月__日开幕 灵龙已经开始燥候[抓狂][拜托][捂嘴哭].... http://weibo.com/7928240027/Qajcg5eZW
[47] #听王一博唱全运会会歌热血了# 王一博，又一次在国家级的舞台上，用歌声为体育盛事注入青春力量！ #又.... https://video.weibo.com/show?fid=1034:5219870766465070
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[53] 《请欣赏男人最紧张时刻》 #全运会 #绝杀 #湖南篮球#篮球 #校园篮球.... https://www.douyin.com/video/7478990630094490880
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[55] 第15届全运会将于2025年11月9日~21日在广东、香港和澳门举办，2025的下半年，等一个共同见.... https://www.douyin.com/video/7479419663986740495
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