《再见爱人5》社媒表现分析报告

执行摘要

第一章 主体介绍

《再见爱人》系列是一档备受关注的婚姻纪实观察类真人秀节目，以其独特的视角和真实的情感呈现，引发了广泛的社会讨论。该节目由芒果TV独家播出，第五季于2025年10月16日起正式上线，并在每周四、五、六中午12:00进行更新，为观众带来持续的情感观察体验。 ^[11,61]

本季《再见爱人5》的观察团阵容强大，由胡彦斌、papi酱（姜逸磊）、林心如、李维嘉、刘擎、张春等多位不同领域的嘉宾组成。他们将以各自独特的视角，对节目中呈现的婚姻问题进行深入剖析和解读，为观众提供多元化的思考维度。 ^[10,11] 例如，微博上有博主发布了林心如《再见爱人5》官宣的消息，引发了粉丝对林心如在观察室发言的期待。 ^[15]

本季节目邀请了三对各具特色的夫妻/情侣嘉宾，分别是邓莎与路行、李施嬅与车崇健、何美延与梁淞。 ^[36] 《再见爱人5》延续了该系列节目的核心定位，即通过真实记录和呈现婚姻中存在的各种困境和挑战，引发观众对于亲密关系、婚姻经营以及自我成长等议题的深入思考和讨论。 ^[12]

第二章 行业社媒趋势分析

情感观察类综艺节目作为一种重要的文化现象，近年来在社交媒体上持续引发热议。这类节目通常以明星夫妻或情侣作为观察对象，通过展现他们在婚姻或恋爱关系中遇到的问题与挑战，引发观众对于自身情感生活的反思与共鸣。在社媒平台上，情感观察类综艺节目的相关话题往往能够迅速登上热搜，吸引大量用户的参与和讨论。这些讨论不仅限于对节目内容的评价，更延伸到对婚姻、爱情、家庭以及个人成长等更深层次的社会议题的探讨。

值得注意的是，情感观察类综艺节目的社媒表现受到多种因素的影响。一方面，节目本身的制作质量、嘉宾阵容以及话题设置等直接决定了其能否吸引观众的关注。另一方面，社会热点事件、公众情绪以及竞争节目的表现等外部因素也会对节目的社媒热度产生影响。因此，要准确评估《再见爱人5》的社媒表现，需要将其置于整个情感观察类综艺节目的行业背景下进行综合考量。

总的来说，情感观察类综艺节目的社媒趋势呈现出以下几个特点：

• 话题性强，易引发共鸣： 这类节目往往能够抓住社会痛点，引发观众对于自身情感生活的反思，从而形成广泛的讨论。
• 明星效应显著： 明星嘉宾的参与能够迅速提升节目的关注度，吸引大量粉丝的参与。
• 争议性话题更易传播： 节目中出现的争议性话题往往能够引发更大的讨论，但也可能带来负面影响。
• 平台差异明显： 不同社交媒体平台的用户特点和内容传播机制存在差异，导致同一节目在不同平台上的表现可能存在差异。

在接下来的章节中，我们将结合以上行业趋势，对《再见爱人5》在社媒平台上的具体表现进行深入分析。

2.1 竞品综艺营销趋势

 

为了更全面地评估《再见爱人5》的社媒表现，本节将选取几档同类型情感观察类综艺节目作为竞品，对其营销趋势进行分析。这些竞品综艺的选择标准主要包括：

• 节目类型相似： 均为以明星或素人夫妻/情侣为观察对象的情感类真人秀节目。
• 播出时间相近： 选取与《再见爱人5》播出时间段相近的节目，以保证可比性。
• 具有一定的社媒热度： 选取在社媒平台上具有一定讨论度和影响力的节目。

通过对这些竞品综艺在微博、抖音等平台上的声量和互动量趋势进行分析，我们可以发现一些共性的营销热点和成功策略。例如，许多情感观察类综艺节目都善于利用 争议性话题 来吸引观众的眼球。这些话题可能涉及婚姻中的矛盾、婆媳关系、育儿观念、出轨等敏感话题，容易引发观众的讨论和站队，从而提升节目的社媒热度。此外， 明星嘉宾的个人魅力 也是影响节目社媒表现的重要因素。一些明星嘉宾凭借其真实不做作的个性和犀利独到的观点，赢得了观众的喜爱，成为节目的流量担当。例如，[4A广告网 的文章](https://4anet.com/p/01j7nrj2t40jn8m8j8v5014tjg)就提到了《再见爱人5》中的“对抗路夫妻”成功出圈，成为社交媒体讨论焦点。某些品牌方会抓住这些热点，迅速借势拍摄相关广告, 进一步扩大了节目的影响力。 ^[63]

此外，竞品综艺还常常通过 设置悬念、制造反转、炒作CP 等手段来吸引观众的持续关注。例如，在节目播出过程中，不断放出一些模棱两可的预告片或花絮，引发观众的猜测和期待。或者，在节目中制造一些意想不到的反转剧情，让观众感到惊喜和意外。再或者，通过炒作节目中嘉宾的CP关系，吸引CP粉的关注和参与。这些营销手段虽然能够有效地提升节目的社媒热度，但也存在一定的风险，如果过度炒作或内容失真，可能会引发观众的反感。 ^[62]

总的来说，情感观察类综艺节目的营销趋势呈现出 话题性、明星效应和争议性 等特点。这些特点既为节目带来了机遇，也带来了挑战。在接下来的内容中，我们将进一步分析行业热门话题，从而更深入地了解《再见爱 人5》所处的社媒环境。

2.2 行业热门话题

在社媒平台上，与婚姻、情感、两性关系相关的话题层出不穷，反映了社会大众对于亲密关系的多元化认知和持续关注。通过分析各平台（微博、抖音、种草平台、知乎）的TOP互动量话题列表，可以发现一些长期占据热榜的关键词。这些话题的持续发酵，不仅反映了社会现实中存在的问题，也体现了网民对于更健康、更平等亲密关系的期待。 ^[4]

总而言之，社媒平台上的热门话题，是社会现实的一面镜子，反映了人们对于婚姻、情感和两性关系的复杂认知和多元期待。了解这些热门话题，有助于我们更深入地理解《再见爱人5》所引发的社会讨论，以及节目嘉宾所面临的情感困境。

第三章 《再见爱人5》社媒整体表现分析

《再见爱人5》自播出以来，在社交媒体上引发了广泛关注。整体来看，该节目在微博和抖音两大平台获得了极高的社媒热度，尤其在节目官宣及首播期间达到声量与互动量的高峰。

微博作为主要声量来源，贡献了大部分的讨论；而抖音则凭借其短视频传播的优势，在互动量上占据了绝对主导地位。知乎虽然声量相对较低，但其内容质量和深度讨论不可忽视。

然而，节目的高热度并未完全转化为良好的口碑。受部分嘉宾争议事件的影响，节目的整体情感倾向呈现出负面趋势。其中，邓莎路行夫妇因路行发表的“妻子最大贡献是生儿子”等争议言论，以及后续被曝光的行贿丑闻，引发了网民的强烈反感。与此同时，李施嬅车崇健夫妇的相处模式，也被贴上了“ AI男友 ”的标签，引发了网民对于情感关系中付出与回报的讨论。另一方面，何美延梁淞夫妇独特的“ rapper式吵架 ”方式，则在一定程度上获得了部分网民的正面围观。

在接下来的章节中，我们将对这些核心事件进行更深入的剖析，并探讨其对《再见爱人5》社媒表现的具体影响。

3.1 社媒热度与口碑概览

 

《再见爱人5》自2024年9月至2025年10月期间，在多个社交媒体平台引发热烈讨论，尤其以 微博 和 抖音 两大平台表现最为突出。节目在声量和互动量上均呈现出高开高走的态势，吸引了大量用户的关注。然而，尽管节目的社媒热度居高不下，其口碑却面临着不小的挑战。

具体而言，虽然节目在微博和抖音上都获得了较高的声量和互动量，但其在净情感度 (NSR) 方面表现并不理想。特别是在知乎等深度讨论平台，部分争议事件的出现导致NSR明显下滑。这意味着，虽然节目成功吸引了大量用户的关注和参与，但在引发话题的同时，也面临着内容争议带来的口碑挑战。

在接下来的章节中，我们将对《再见爱人5》社媒趋势中的关键时间节点和热点事件进行深入分析，以探究导致节目热度和口碑出现波动的原因。

3.2 社媒趋势及热点事件归因

总体来看，《再见爱人5》的社媒热度与关键事件节点紧密相连。节目通过制造话题和争议来吸引眼球，但在引发关注的同时，也需要警惕负面舆情的累积，并及时采取措施进行引导和应对。

3.3 平台渠道声量与互动量分布

 

《再见爱人5》在不同社交媒体平台的表现差异显著，各平台的声量与互动量分布体现了其独特的用户属性和内容传播机制。根据统计，各平台的声量和互动量分布如下： ^[5]

• 微博： 作为主要的信息发酵地，微博贡献了 69.10% 的总声量，但在互动量方面仅占 15.23% 。这表明，微博用户更倾向于通过转发、评论等方式参与讨论，但参与度相对较低，内容消费偏向泛化。 ^[5]
• 抖音： 尽管在总声量上只占 16.46% ，抖音却贡献了 78.22% 的总互动量。这一数据突显了抖音作为短视频平台的优势，其内容形式更易于引发用户的即时反馈和互动行为，更易形成病毒式传播。 ^[5]
• 种草平台: 在声量和互动量上均占据相对稳定的比例，分别为 14.36% 和 6.55% ，说明《再见爱人5》在这些平台也吸引了一部分关注，但相比微博和抖音，其影响力相对较小。 ^[5]
• 知乎： 知乎的声量和互动量占比均微乎其微，分别为 0.08% 和 **0.00%**。但作为知识分享和深度讨论的社区，知乎用户更注重内容的质量和深度，他们对节目的分析和解读可能更具参考价值，长远来看对节目口碑具有一定影响。 ^[5]

由此可见，不同平台的传播机制和用户属性对《再见爱人5》的社媒表现产生了重要影响。微博擅长制造话题和引发讨论，抖音则更擅长通过短视频形式吸引用户的即时互动，而知乎则为用户提供了深度分析和理性讨论的空间。节目组在制定营销策略时，应充分考虑这些平台差异，采取差异化的内容运营和传播方式，以实现最佳的社媒效果。

3.4 整体情感倾向分析

 

对《再见爱人5》的整体情感倾向进行分析，可以发现，社交媒体上对于节目的评价呈现出多元化的特点。从整体的声量分布来看， 中性 声量占据了主导地位，占比高达 74.24% ，表明大部分网民对节目的态度较为客观，以围观和讨论为主。而 正面 和 负面 声量则分别占比 15.49% 和 10.28% ，反映了网民对节目的评价呈现出两极分化的态势。 ^[6]

净情感度 (NSR) 趋势也进一步印证了这一结论。虽然在节目开播初期，NSR呈现出较为积极的态势，但随着部分嘉宾争议事件的爆发，NSR迅速下滑，表明负面情绪正在逐渐累积。尤其是在知乎等深度讨论平台，对路行等嘉宾的负面评价较为集中，对节目的整体口碑造成了一定的影响。

进一步分析消费者讨论中的核心观点可以发现，网民的情绪走向主要受到以下几个因素的影响：

• 嘉宾的个人表现： 嘉宾在节目中的言行举止直接影响着观众的情感倾向。例如，路行“妻子最大贡献是生儿子”的言论，引发了大量网民的批评和反感。而胡彦斌等观察室嘉宾的专业和投入，则获得了网民的一致好评。
• 节目的话题性和真实性： 许多网民期待节目能够提供更多戏剧性冲突和话题，认为“抓马”是节目的看点。但同时，也有部分声音质疑嘉宾的真实动机和节目是否存在“剧本”，特别是路行背景的深挖加剧了这种质疑。
• 对婚姻观念的探讨： 节目内容引发了网民对自身婚姻或普遍婚姻问题的思考。例如，有网民表示“他俩婚姻还挺有救的，因为一直在沟通，其实吵架沟通效率还挺高的”，也有网民认为“婚姻中最可怕的不是争吵，而是情感需求彻底不被看见”。

总的来说，网民对《再见爱人5》的整体态度呈现出复杂性。一方面，节目凭借其话题性和明星效应吸引了大量关注，引发了广泛的讨论和互动；另一方面，嘉宾争议事件的爆发，以及对节目真实性的质疑，也导致了口碑的下滑。因此，对于《再见爱人5》而言，如何在保持节目热度的同时，提升内容质量和口碑，将是其未来发展所面临的重要挑战。

第四章 核心事件分析：邓莎与路行夫妇争议

邓莎与路行夫妇的互动成为《再见爱人5》开播初期最大的舆论引爆点。从路行“生儿子是最大贡献”的争议言论，到其被曝光的商业背景和行贿丑闻，相关话题持续发酵，主导了节目的社媒讨论，并对节目口碑产生了决定性影响。

4.1 趋势分析

 

关于邓莎与路行夫妇争议的讨论，其社媒热度呈现出清晰的脉络和爆发节点。 ^{[22,23,24,25,26,27,28,29]}

• 初期爆发（10月15日-17日）： 节目开播伊始，路行的“生儿子论”及邓莎的“丧偶式婚姻”自述迅速成为焦点。微博声量在10月15日和16日分别达到 160 和 154 条，互动量则分别为 6,848 和 3,687 次。 ^[22,23] 抖音平台在10月16日的互动量更是高达 207,971 次。 ^[25] 然而，负面情绪也随之而来，微博NSR在10月15日已跌至 -79% 。 ^[30]
• 舆论发酵（10月18日-21日）： 尽管声量和互动量有所回落，但负面情绪持续累积。微博NSR在此期间维持在 -100% 的极低水平，显示出网民对路行言论的强烈不满并未消退。 ^[30]
• 丑闻引爆（10月22日-23日）： 随着路行被曝出千万行贿丑闻，舆论彻底引爆。10月22日，微博声量飙升至**537**条，创下该事件的最高纪录。 ^[22] 微博和抖音的NSR均跌至 -100% ，公众情绪转为普遍的愤怒和谴责，直接导致节目宣布延播。 ^[30,31]

4.2 事件详情

邓莎与路行夫妇的争议事件，其核心目标在于为节目制造话题，吸引观众眼球，但其发展却超出了预期。核心受众主要包括关注女性权益的群体和商业新闻的受众。

4.3 消费者反馈与情感分析

网民对邓莎路行夫妇争议事件的情感态度经历了从“争议”到“谴责”的明确转变。

消费者核心观点主要体现在以下几个方面：

• 对路行言论的负面评价： 绝大多数网民对路行的言论表示强烈不满和愤怒，认为其“爹味重”、“不尊重女性”、“情商低”。

  “路行那句‘妻子最大贡献是生儿子’一出来，瞬间懂了两人为啥相处得这么平淡——连对伴侣价值的认知都不在一个频道上...” ^[20]

• 对邓莎的同情： 大部分网民对邓莎的遭遇表示同情，认为其牺牲未被认可，婚姻关系失衡。

  “不管离不离婚多拿点钱，多拿点精神损失费吧，这男的压根就瞧不起邓莎” ^[21]

• 对行贿事件的强烈谴责： 网民对路行的行贿行为表现出极度愤怒和谴责，认为其道德败坏，质疑节目组的选人标准，并呼吁节目停播。

  “这下有时间陪你了，网友在追问如此巨额巨额行贿，行贿人承担了什么责任？受贿人已经被判了 他的行贿项目是直接坑害老百姓利益的项目。#法律的力量” ^[18]

综上所述，网民对路行“生儿子论”和行贿事件表现出强烈的负面情绪，而对邓莎的“丧偶式婚姻”则抱有普遍的同情。这些情感倾向不仅反映了网民对社会议题的关注，也直接影响了《再见爱人5》的整体社媒口碑。

第五章 核心事件分析：李施嬅与车崇健夫妇争议

李施嬅与车崇健这对嘉宾以其独特且令人困惑的关系模式，成为《再见爱人5》的另一大讨论焦点。车崇健因其在情感表达上的缺失被网友贴上“AI男友”的标签，而李施嬅在关系中的付出与隐忍则引发了广泛的同情。

5.1 趋势分析

关于李施嬅与车崇健的讨论热度在节目开播后迅速攀升，尤其是在他们关系中的争议点被曝光后，引发了大量关注。 ^[40,42]

• 声量高峰： 微博声量在2025年10月16日达到峰值，主要由“#李施嬅四次手术男友全程缺席#”、“#车崇健AI男友#”等话题的集中爆发驱动，引发了对车崇健情感缺失的大规模讨论。 ^[40]
• 互动量高峰： 抖音互动量在2025年10月16日达到最高峰，远超其他平台，表明短视频内容更易引发用户共鸣和参与。其中，对车崇健“AI男友”行为的吐槽和对李施嬅的心疼是主要的互动内容。 ^[43]
• NSR趋势： 各大平台的NSR在节目播出后均呈现显著的下降趋势。以微博为例，NSR从初期的正面评价迅速滑落至-88%，显示出公众情绪的急剧恶化。 ^[41]

 

5.2 事件详情

针对李施嬅和车崇健夫妇在《再见爱人5》中的表现，社媒讨论主要围绕以下三个核心焦点：

5.3 消费者反馈与情感分析

网民对李施嬅车崇健夫妇争议事件的态度整体呈负面倾向，情感趋势由初期的“观望”转向强烈的“劝分”。

• 对车崇健“AI男友”形象的批评： 大量网民批评车崇健缺乏共情能力，情感表达迟钝，行为模式如同AI。

  “到底懂不懂人类情感啊哥！脑子是一点也不拐弯啊。本年度最像ai的人就是你了！”

• 对李施嬅付出的心疼： 网民对李施嬅在这段关系中的付出表示心疼和惋惜，认为她不应该在这种不平等的感情中委屈自己。

  “美女究竟图啥啊[允悲][允悲]这男的又丑又自私 快跑吧” ^[38]

• 对关系模式的窒息感： 网民认为李施嬅车崇健夫妇的关系模式缺乏情感连接，令人感到压抑和窒息。

  “人类和AI的爱情故事——李施嬅和车崇健...共情力非常低。2、李施嬅一直在自我催眠。” ^[39]

综上所述，李施嬅车崇健夫妇的争议事件，引发了网民对情感关系、付出与回报等议题的深入思考，对《再见爱人5》的整体社媒口碑产生了一定的负面影响。

第六章 核心事件分析：何美延与梁淞夫妇争议

何美延与梁淞夫妇凭借其独特的“rapper式吵架”和“写歌道歉”等事件，在2025年10月中下旬制造了显著的社媒热度。微博是声量主要阵地，抖音是互动量核心平台，种草平台则贡献了部分深度讨论。

6.1 趋势分析

 

关于何美延与梁淞夫妇争议的讨论，其社媒热度呈现出以下几个关键节点： ^{[49,50,51,52,53,54]}

• 声量高峰： 微博在2025年10月22日达到声量最高点（ 859条 ），主要由“#rapper夫妇吵架还把道歉写成歌#”这一话题驱动，显示出何美延创意道歉方式的广泛传播。 ^[49]
• 互动量高峰： 抖音在2025年10月16日达到互动量最高点（ 64,261次 ），由“原来rapper是这样吵架的啊😂”等视频直观展现其吵架模式引发，NSR高达100%，表明内容极具吸引力。 ^[53,56] 微博互动量的高峰则出现在2025年10月20日（ 8,885次 ），由“#这不是再见爱人 这是紫薇尔康#”话题引发。 ^[52]
• NSR趋势： 微博和抖音在热度高峰期NSR普遍较高（ 83%-100% ），表明网民对夫妇的讨论以正面和中性围观为主。然而，种草平台在某些日期出现负面NSR（如2025-10-23的 -100% ），揭示了部分用户对婚姻关系和过往争议的批判性思考。 ^[55,56,57]

6.2 事件详情

针对何美延和梁淞夫妇在《再见爱人5》中的互动，其核心事件主要围绕其独特的沟通方式展开，核心目标在于为节目制造话题，吸引年轻观众，特别是关注潮流文化和音乐的群体。

6.3 消费者反馈与情感分析

网民对何美延梁淞夫妇的讨论态度呈现出以中性偏正面为主，夹杂少量负面声音。

• 正面围观与赞扬： 大部分网民对夫妇的互动持正面和中性态度，认为他们“有梗”、“好笑”、“浪漫”、“有创意”，尤其在微博和抖音平台表现突出。

  “真夫妻不需要节目给剧本，因为怨气根本说不完[捂脸]” ^[48]

  “《再见爱人》里这对太有梗了...” ^[47]

• 少量负面质疑： 在抖音和种草平台，存在少数评论提及夫妇过往的“家暴”争议，或对梁淞在婚姻中的角色、以及女性在关系中的付出进行批判性反思，认为其“表演型人格”或“为圈钱”而上节目。

  “就是曝光家暴之后这两人没离婚吗还参加节目圈钱[摊手]” ^[48]

第七章 品牌赞助营销分析

本章将分析《再见爱人5》独家冠名商美团买药的营销活动，包括其曝光情况和消费者在社媒平台上的评价。作为《再见爱人5》的独家冠名商，美团买药通过多种形式在节目中进行品牌曝光，力求实现品牌知名度的提升和与节目情感议题的关联。

从品牌曝光形式来看，美团买药主要通过以下几种方式在节目中进行露出：

• 节目片头和片尾鸣谢： 品牌logo和名称在每集节目的片头和片尾以鸣谢赞助商的形式出现。 ^[35]
• 节目视觉元素露出： 在节目的场景布置、道具以及后期制作中，美团买药的品牌logo或相关元素会巧妙地融入其中。 ^[37]
• 观察室嘉宾口播： 观察团嘉宾在节目中自然地提及美团买药，介绍其产品和服务。
• 定制内容和活动： 美团买药可能会结合节目内容和嘉宾特点，推出定制化的营销活动。例如，有文章指出美团买药针对“对抗路夫妻”出圈事件火速借势拍广告。 ^[63]

此外，#再见爱人5官宣#、#邓莎老公路行辞职# 等热搜词条也为美团买药带来了客观的曝光。 ^[64]

然而，尽管美团买药在节目中获得了大量的曝光机会，但在社媒平台上，消费者对品牌赞助的评价却相对较少。这意味着，品牌曝光并未完全转化为消费者对品牌的直接关注和讨论。在接下来的内容中，我们将对消费者对品牌营销的评价进行更深入的分析。

7.1 品牌曝光与营销策略

美团买药作为《再见爱人5》的独家冠名商，其营销策略的核心目标在于通过高频次的品牌曝光，将品牌形象与节目所探讨的家庭、健康和情感关怀等议题深度绑定，从而提升品牌知名度并拓展目标用户群体，特别是年轻和女性消费者。 ^[60]

营销活动主要围绕以下几个方面展开：

• 视觉植入： 品牌logo在节目片头、片尾、场景及后期制作中无处不在，例如，在林心如的官宣海报中，“美团买药”作为独家冠名商的标识十分醒目。 ^[65]
• 内容整合： 观察室嘉宾的口播以及可能存在的嘉宾互动场景（如使用美团买药服务），旨在将品牌自然地融入节目叙事。
• 热点借势： 品牌方会利用节目中的热点事件进行二次营销。例如，针对“对抗路夫妻”何美延与梁淞的出圈，美团买药迅速拍摄了相关广告，以期借助话题热度提升品牌声量。 ^[63]

这些策略共同构建了一个多维度、高频次的品牌曝光矩阵，旨在潜移默化中影响观众对品牌的认知和好感度。

7.2 消费者对品牌营销的评价

 

 

 

 

 

在对《再见爱人5》相关社媒数据的分析中，可以观察到，虽然 美团买药 作为节目的独家冠名商，在多个平台（如微博、抖音）的PGC内容中获得了显著的品牌曝光，但鲜有消费者在社媒平台上对美团买药的品牌赞助行为进行直接评价。

这一现象可能源于以下几个原因：

1. 节目内容争议分散注意力： 《再见爱人5》本身的内容就极具争议性，例如邓莎路行夫妇的“生儿子论”和后续的路行被曝行贿事件，吸引了绝大部分网民的注意力，使得对品牌营销活动的关注度相对降低。
2. 品牌营销活动缺乏话题性： 美团买药的营销活动可能主要集中在品牌露出层面，缺乏与节目内容深度结合的话题性创意，难以引发消费者的主动讨论。
3. 消费者对赞助行为的认知： 部分消费者可能将品牌赞助视为一种常规的商业行为，缺乏主动评价的意愿。

此外，值得注意的是，由于节目嘉宾路行的负面事件（特别是行贿丑闻）导致节目延播，可能会对作为赞助商的 美团买药 造成潜在的品牌形象风险。即消费者可能将负面事件与品牌产生负面联想，从而影响品牌声誉和营销效果。例如，在一些包含美团买药品牌露出的微博帖子中，评论主要集中在嘉宾阵容和节目内容上，没有对品牌营销进行任何评价。 ^[37]

没有任何证据表明消费者对品牌有积极评价，反而存在被负面事件波及的风险。

第八章 总结与建议

《再见爱人5》在社媒平台上的整体表现可谓 喜忧参半 。节目凭借其敏锐的 话题制造能力 ，成功吸引了大量用户的关注和参与，在微博和抖音等平台均获得了 高声量 和 高互动量 。然而，部分嘉宾的争议事件，尤其是邓莎路行夫妇的行贿丑闻，对节目的 口碑 造成了显著的负面影响。此外，尽管独家冠名商 美团买药 在节目中获得了充分的 品牌曝光 ，但其营销活动 缺乏直接的消费者评价 ，未能有效转化为用户对品牌本身的认知或购买意愿。

展望未来，为了提升节目的社媒表现和品牌营销效果，我们提出以下建议：

• 平衡话题性与节目价值观： 节目组在制造话题的同时，应更加注重对嘉宾言行的引导和把控，避免过度炒作争议性内容，从而引发负面舆情。应积极传递正能量的婚姻观和价值观，引导观众理性看待亲密关系中的问题。
• 积极应对负面舆情： 针对嘉宾的争议事件，节目组应及时采取措施进行回应和澄清，主动引导舆论走向，避免负面情绪持续发酵。必要时，可考虑对嘉宾进行调整，以维护节目的整体形象。
• 提升品牌赞助的互动性和关联性： 美团买药在未来的营销活动中，应更加注重与节目内容的深度结合，推出更多具有互动性和话题性的创意活动，例如，围绕节目中嘉宾的情感需求，推出定制化的健康关怀服务或产品优惠活动。同时，应积极引导消费者在社媒平台上分享对品牌和产品的评价，提升品牌与用户之间的情感连接。
• 精准定位目标用户，差异化内容运营： 针对不同社交媒体平台的用户特点，制定差异化的内容运营策略。例如，在抖音上，可以更多地发布短视频花絮和精彩片段，吸引用户进行即时互动；而在知乎上，则可以发布深度分析文章，引发用户进行理性讨论。
• 重视口碑管理，提升用户情感： 重视NSR指标，及时监测和分析网民对节目的情感倾向。通过积极互动、内容优化等方式，提升正面声量，降低负面声量，从而改善节目的整体口碑。

总而言之，《再见爱人5》的社媒表现为我们提供了宝贵的经验和教训。只有在充分了解行业趋势和用户需求的基础上，不断优化节目内容和营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现社会效益和商业价值的双赢。