品牌/市场营销人对这几种场景一定不陌生——
● 别家做的活动出圈了，领导让分析研究一下有什么可取之处；
● 写季度/年度营销规划时，卡在 “竞品近期动作和效果数据” 的环节，只能凭经验推断策略；
● 品牌形象升级要做推广，提交的方案被质疑“有没有参考头部品牌的成功案例、上线后如何验证效果？”
本质上这些都是竞品营销分析的范畴，毕竟“知己知彼，方能百战不殆”。但在实际操作中，最痛苦的是营销动作和社媒数据散落在抖音、微博、小红书、微信等n个平台上，手动收集不仅要跨平台，还容易遗漏关键细节，耗时又费力的同时，最后拿到的还可能是“滞后且碎片化的信息”。
围绕这些痛点，本文从“竞品分析三步走”出发，以美的、海尔、米家三大家电品牌为例，为营销人提供系统化的解决方案。
一、 拆解竞品重点营销动作，定位核心打法
竞品营销分析的起点，是搞清楚“别家最近在做什么”。但随着媒介的日益丰富，营销动作大多已发展为“产品宣传+活动策划+KOL合作”的组合拳，手动拆解容易遗漏关键细节。而数说Social Research可以整合全网信息，梳理出品牌的核心营销动作与逻辑。
以抖音平台为例，美的与海尔9月超八成声量、互动量均源于此平台，但两家在抖音上的动作侧重点各不相同——美的通过萌宠活动+情景短剧，将产品卖点与生活场景深度绑定，来推广洗衣机与冰箱；海尔则通过娱乐化内容引爆互动，以一则改编自经典电影《九品芝麻官》的幽默短剧突出其空调的省电特性。
通过数说Social Research 报告形式的结构化梳理，营销人无需再花时间在各平台 “拼碎片”，能直接聚焦 “竞品动作背后的战略逻辑”。
二、 用社媒数据评估营销效果，避免“凭感觉判断”
拆解完营销动作后，更重要的是回答“这些活动有没有效果”。社媒分析agent-数说Social Research 通过“声量、互动量、净情感度（NSR）”三大核心指标，提供了深入的效果复盘结论。
（一）声量与互动量：抖音是绝对主战场
数说Social Research 数据显示，美的、海尔、米家三大家电品牌的抖音互动量占比均超过92%，且美的以绝对优势领先。
图片来源：数说 Social Research 《美的、海尔、米家家用电器品牌营销分析报告》
从总体声量上看，美的以近338万的总声量遥遥领先，海尔和米家分别以约61万和25万的声量位居其后。 在互动量方面，美的同样以绝对优势占据榜首，互动总量高达3.5亿，远超海尔的约3948万和米家的1800万，表明其 “抖音 PGC 内容策略” 成效显著。
（二） 净情感度（NSR）：平台敏感度差异明显
通过对比美的各平台NSR，数说Social Research 发现其用户情感倾向与平台属性强相关。
图片来源：数说 Social Research 《美的、海尔、米家家用电器品牌营销分析报告》
（三） 关键活动效果：数据验证策略成败
社媒分析agent-数说Social Research基于海量社交媒体的真实数据，用一手数据精准定位竞品营销的“效果亮点”与“短板”，营销人一眼便知活动效果如何，无需再手动汇总或依赖模糊的行业均值。
三、 提炼可复用的营销策略，为自身提供对标
竞品营销分析的最终目的，是为自身策略提供参考。数说Social Research除了“搜集动作+呈现数据”外，还能提炼出目标品牌的核心策略逻辑与优劣势，方便营销人直接对标复用。
图片来源：数说 Social Research 《美的、海尔、米家家用电器品牌营销分析报告》
对于品牌/市场营销人而言，与其在 “找数据、拼碎片” 上浪费时间，不如用社媒分析agent【数说 Social Research】的一手数据与深度报告，快速完成专业的竞品营销分析 —— 毕竟，高效的分析不是 “花更多时间”，而是 “找对工具”。
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《美的、海尔、米家家用电器品牌营销分析报告》完整报告链接：点我阅读
《美的品牌2025年9月社交媒体营销活动复盘报告》完整报告链接：点我阅读
《海尔品牌2025年9月营销活动复盘报告》完整报告链接：点我阅读
