一支广告上线后，我们应如何去衡量它的传播价值呢？
曝光量？阅读量？点赞数？这些从后台直接拉取的表层数据放进复盘报告里，似乎也无法反映出广告是否真正植入了消费者心智。
要了解我们的产品究竟有无通过广告被大众接受，或只是一个个数字在自嗨，不妨从这三大量化指标着手：声量（提及数）、互动量（转评赞总和）和NSR（净情感度）。
为什么是这三剑客？从闭环来看，社媒营销效果需要穿透“覆盖广度-参与深度-口碑质量”的传播链路，避免单一指标的片面性。
- 声量：衡量品牌渗透的“广度标尺”，指社媒平台中品牌相关关键词的提及总量，涵盖UGC（用户自发讨论）、PGC（KOL/媒体发声）、BGC（官方内容）等类型；
- 互动量：监测内容共鸣的“深度探针”，通过加总用户的点赞、评论、转发等行为来直接体现内容对受众的吸引力；
- NSR：量化口碑质量的“情感晴雨表”，通过识别文本情感倾向来验证品牌美誉度及广告传递的价值主张是否获得认同。
以燕之屋×朱一龙的2025年中秋广告“珍重心意礼献团圆”为例，我们来看看这支被网友们戏称为“复读机式”的广告传播效果如何，所有数据及分析均来自数说 Social Research 的实时监测与分析报告。
无论在机场行李处，还是电梯间
提到中秋，第1/2/3个想到的人，记得给TA送燕之屋·碗燕。
1、 声量：近8倍增长，明星效应引爆品牌曝光
根据数说 Social Research 监测数据（监测周期：2025.08.23-2025.09.23），燕之屋本次中秋广告活动期间，全网总声量达 132,971 条，较活动前一个月（2025.07.23-2025.08.22）的 14,801 条，实现了 798.39% 的增长，相当于近 8 倍的声量爆发。
图片来源：数说 Social Research 《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》
从平台分布来看，微博成为声量核心来源，贡献了近 90% 的声量，增长率高达 2390.18%—— 这一数据背后，正是 9 月 10 日朱一龙官宣成为全球品牌代言人的关键事件驱动。
图片来源：数说 Social Research 《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》
此外，数说 Social Research 显示，本次活动形成了人群特征鲜明的立体化营销矩阵——微信公众号（深度内容传播）、抖音（场景化种草）、种草平台（生活场景植入）分别贡献 42.4%、5.7%、7.3% 的声量，形成 “微博引爆 + 多平台补位” 的全域传播格局。
2、 互动量：微博占比92.83%，情感与场景双驱动参与
数说 Social Research 通过对海量社媒实时数据进行归因发现，微博互动以 “粉丝应援”（如 “为朱一龙排面打 call”）为主，抖音互动聚焦 “性价比讨论”，种草平台互动则偏向 “送礼场景共鸣”，清晰呈现了不同平台用户的参与偏好。
图片来源：数说 Social Research 《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》
从时间节点来看，燕之屋的此次中秋营销则呈现出“事件驱动型”特征：
● 9 月 10 日朱一龙官宣当天，微博互动量突破百万，品牌官方发布的代言视频帖文互动量达 18.4 万次；
图片来源：数说 Social Research 《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》
● 9 月 13 日，抖音平台一条 “中秋送礼 so easy” 的创意短视频，结合直播间等优惠信息，带动了 7.6 万次互动；
● 种草平台则凭借一篇 “朋友圈搞笑文案 + 燕之屋送礼场景” 的 UGC 内容，获得超 1800 次互动。
3、 NSR：高位稳定，仅0.7%的负面声量非实质性批评
本次燕之屋携手朱一龙的中秋广告 NSR 表现同样亮眼。数说 Social Research 经过情感倾向分析表明，活动期间全网正面声量占比 18.70%，中性声量占比 80.53%，负面声量仅 0.76%，整体 NSR 非常健康。
零星负面声音多为对广告形式的调侃（如 “人类的本质是复读机，怎么连广告你也...”）或对线下广告覆盖度的遗憾（如 “昆明啥时候有地广”），未形成对品牌或产品的实质性批评 —— 这一结果，印证了广告内容、代言人选择及传播策略均获得目标受众的广泛认可。
图片来源：数说 Social Research 《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》
综合以上三大维度，燕之屋本次中秋广告无疑是一次成功的社媒营销：
通过代言人效应引爆声量；以“中秋第一个想到的人”为情感核心，成功将产品与“送礼”“心意”“体面”等心智词绑定，建立“中秋高端健康礼”的品牌认知；结合高性价比、生活场景等信息，以及Excel下拉式广告语驱动社媒传播。
值得注意的是，这些结论均出自数说 Social Research 对“声量-互动-情感”的深度分析。作为领先的社媒营销分析工具，它不仅能展示全网相关的实时社媒一手数据，还能基于专业分析框架自动生成深度分析，适用于品牌营销、行业研究、舆论分析、自媒体账号拆解等多种场景。
全新社媒分析Agent
数说 Social Research免费试用已开启！
注册立送3个免费额度
邀你体验AI时代的高效社媒营销→点我使用
《燕之屋2025年中秋广告社媒表现分析报告》完整报告链接：点我阅读
